大概就是最近这一个月，“元宇宙”的概念火出天际，整个互联网领域，从投资人到创业者，从大公司到自媒体，都在热烈讨论中。

不过元宇宙到底是什么，这个不是简单描述一下Meta（超越）和Verse（宇宙）的含义就可以的。

今天我们讨论的元宇宙中的很多构成，比如以社交和用户创建体验为卖点的游戏，虚拟偶像，区块链，以太坊，NFT/数字收藏品或者AR/VR等硬件设备，很多年前就已经存在了。但是不得不提一句，单纯的社交游戏空间，一个虚拟偶像，加密货币，炒到天价的数字头像，以及VR头盔或眼镜等等这些，如果只是独立的运用并不能被认知为元宇宙，他们是元宇宙的一些重要构成组件，但是并不是元宇宙本身。（这就好比钢筋水泥和玻璃幕墙是现代摩天大厦的重要构成元素，但是钢筋水泥和玻璃本身并不必然就是摩天大楼一样。）

MMA近期发布的元宇宙营销白皮书中对元宇宙的定义和基本特征作出了重要的阐释，这可以为广告主和市场营销人员快速厘清元宇宙重要基本概念提供必要的帮助。 我们节选了其中的部分，分段为大家做了一些解读，希望能引起有益的探讨，推动这一新的概念能在正确的轨道上发展和前进。

关于元宇宙的基本常识是WEB3

对大多数人来说，比元宇宙更为晦涩难懂的可能是WEB3的概念。

在网络上我们可以找到很多对于WEB3的阐述，但是WEB3目前仍然停留在一个雏形的阶段。撇开技术层面的讨论，我们从用户的层面来尝试解读一下几代互联网迭代的变化和影响。

• WEB1.0的时代，用户的上网行为主要是以浏览为主，企业把自己的信息放在网上，门户网站把各种新闻和信息链接挂在自己的页面上。
• WEB2.0的时代，用户的网上的行为从只能浏览进化到可以互动。评论，上传和分享内容，社交，游戏，购买，支付。但是这些行为被局限在单个中心化的封闭网络空间中。（我们会在下一期连载解读中讨论这个问题）
• WEB3的时代最重要的概念是去中心化，由用户共同创建，提供沉浸式的，可互相联接的，以及开放的网络体验。从用户的角度来说，用户对于自己在网络中的身份，和数字资产（自己创建或购买的数字内容）和数据将有更大的掌控权。

元宇宙，代表了WEB3的全部功能。

元宇宙的6大特性

MMA的白皮书归纳了元宇宙的6个基本共识：

• 社交性 - 与其他用户在同一个世界中共享虚拟场景，在虚拟世界中能有可被感知的真实存在感，是元宇宙的一个关键要素
• 不受硬件限制 - AR或者VR设备并不是必要条件。用户可以使用不同形式的硬件来访问这些数字世界，可以是AR或者VR眼镜，也可以仅仅是手机，平板电脑或者其他可穿戴设备。
• 用户生成的内容 - 元宇宙将在很大程度上由创作者驱动，并将由用户自己制作或者增强的内容和体验来丰富
• 生生不息 - 元宇宙将是一个实时存在，且永不停息的平行现实（和我们的现实世界一样，元宇宙中不能按也没有暂停键）
• 经济体系 - 这些数字世界将拥有基于虚拟/加密货币的功能齐全的经济体系，可以进行买卖，投资，用户将对自己的数字资产（皮肤/道具/音乐/艺术品/虚拟装饰品等等） 拥有真正的所有权（确权）
• 相联的世界 - 用户将能够在虚拟世界之间无缝跳转，并将个人物品从一个世界带到另一个世界。不仅是虚拟世界之间可以桥接，虚拟世界也可以通过接入点（比如一个二维码）和真实/虚拟资产的混合所有权（一个虚拟产品附加了真实世界权益，或者一个真实的产品附带了虚拟世界的版本等等）的形式与真实世界发生交互

简而言之，元宇宙是一系列实时且最终相互关联的在线体验。它由一系列生生不息的虚拟世界组成，这些虚拟世界对访问所需的硬件设备没有限制，很大程度上由创作者驱动（这一点要敲黑板，由于元宇宙的这一个特性，品牌在其中的参与方式必须要比在现实世界中更为主动和积极，以及，大胆），并且有着丰富的经济形态。

当然，元宇宙和WEB3都不会是一蹴而就的，各个国家的政策，监管都会对元宇宙的发展带来一些不同的影响，但是这不影响很多在WEB 2.0中创建的游戏，社交平台开始采用WEB3的一些特性来升级体验。尽管还不完全是WEB3，但是它仍被标记为元宇宙的一部分，因为它们已经具有的元宇宙的一些特征。