10 月 28 日，全球最 大的社交软件平台 Facebook （ 脸书） 宣布将公司名称改为 “ Meta ” ，同时更换了公司的图标。 创始人扎克伯格表示，“ 元宇宙 ”（ Metaverse ）会是下一个互联网篇章，从现在开始，公司会以元宇宙优先，而不是 Facebook 。“元宇宙”概念源自美国作家Neal Stephenson于1992年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash）。小说构建了一个真人可于其间生活、社交的、与现实世界平行的共享虚拟世界。目前，“元宇宙”最有代表性的定义是：一个平行于现实世界、又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。至此，虚拟货币、IP、元宇宙，成为2021年的关键词，也成为了一个又一个的风口。

1.脸书不只是改名，而是一次品牌重塑

Facebook改名，其实不只是一次单纯的更新名字和Logo，而是企业重塑品牌的典型手段。Facebook这次改名的“Meta”其实大有来头。首先在希腊语中这个词的含义是Beyond（超越）。 同时这个词还取自Metaverse（虚拟世界、元宇宙）。 Facebook改名Meta后，正是要把旗下产品进行逐步整合 打造一个超越现实的元宇宙平台。简单来理解，就是想象一下你能够生活在一个虚拟的世界里，这里能构建类似于现实生活的人际互动，能够满足工作、交流和娱乐等场景。不要觉得不可思议，Meta是这样认为的——“The metaverse is the next evolution of social connection”。（元宇宙将革命人类的社交方式）元宇宙的趋势真的已经进入到我们现阶段的生活了，从游戏领域、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的“元宇宙”相关联，元宇宙也被业内不少人认为是未来生活发展的方向。

2.如何抓住元宇宙这波机会

当前，元宇宙的发展可以用一个“乱”字来概括，因为到目前为止元宇宙还没有一个公认的定义。许多中小企业跟着大公司一起转投元宇宙，可能他们并没有多么宏大的理想去构建元宇宙，而是为了给投资者打一剂兴奋剂，炒一波高大上的概念让股价受益罢了。扎克伯格此前也曾表示，“元宇宙的投资并不能立刻带来利润，预计或许到这个十年的晚些时候，或会更像个真正的商业故事。

而作为元宇宙基建的重要组成部分，Avatar（形象）也顺势热了起来。许多以“写实虚拟人”、MetaHuman为卖点的Avatar如雨后春笋般冒出来，虽然没有在主流视角内产生太大的波动，它们背后的团队却已经在国内各个“元宇宙大会”里出尽了风头，受到了资本们的追捧。

前不久，拥有2亿多用户的国内生活方式分享平台小红书，推出了“潮流数字时代”计划，试图推广一批虚拟人用户，作为博主进行笔记发布和商业带货，还将与Gucci和Givenchy等国际大牌合作新品首发。小红书上虚拟博主的出现，意味着元宇宙设定中的身份、朋友、沉浸感等要素，正在通过社交媒体向人们日常生活渗透。

国内的虚拟博主之所以从小红书开始，与其用户的生活方式偏好有关。根据新榜数据，小红书目前已经有超过20个虚拟人博主入驻。目前小红书APP已经覆盖了国内市场上70%以上的虚拟博主账号，并且还在不断“拉新”中。

此外，在抖音上，古装美女柳夜熙突然爆火，不仅上了热榜，还在短短3天吸粉200多万，点赞超过400万。有意思的是，这位柳夜熙不是真人而是虚拟人，却达到了以假乱真的地步，背后是创意和技术的完美融合。这也许就是“元宇宙”的开始。为什么虚拟人物能瞬间博得大家关注，这和虚拟人物本身造型的精致设计，以及真人与虚拟人物之间的转接互动，和诡谲氛围的打造有着密不可分的关系。这个2分钟的视频，给了虚拟人物创造了一种“活过来”的效果，既有丰富的表情、情感表达，又有了世界观的构建。而这是此前二次元风格的洛天依，以及停留在图文模式的AYAYI尚未触及的状态。

但柳夜熙这种现象级爆款，也一样是踩中了“天时地利”：

1，带有妖魔玄幻的内容题材，刚好切在万圣节当天发出，符合节日氛围；

2，抓住元宇宙热点，获得了流量密码；

3，人设明确，剧情设悬念，让粉丝有继续跟的欲望。

与现实世界一样，元宇宙也会涌现自己的明星。与人类明星相比，这些虚拟人明星能够批量生产，工作不知疲倦，从来就不会有劣迹。难怪柳夜熙刚刚出师，已经有一大堆品牌上赶着要找柳夜熙代言了。

3.元宇宙=新的流量？

迅速拥抱元宇宙的互联网企业想获得什么？很简单，一切都是为了新增的流量——通过新概念把社交的价值升级，挖掘新流量，说白了就是另起一个炉灶，吸引新的流量去玩。而元宇宙则是最好的故事，元宇宙背后不仅有社交，还有年轻化的受众群。

MetaHuman能够获得大家的青睐，除了非常逼真，形象出众以外，还有重要一点，就是他们本身的人设标签。虚拟世界和现实世界，都需要一个让你从芸芸众生中，区别于普通人的差异点，这就是你独有的标识。在虚拟世界中，你的标识就是你的价值。在现实和虚拟世界中，个人或者企业都需要有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的标签或者符号，这样才能让其他人更好的了解你，建立信任。虚拟世界，更是变幻莫测，没有IP、没有人格，你不仅无法在现实社会中获得流量，在虚拟世界，更是无法取得信任，建立连接。

元宇宙需要一个好的故事，而讲好一个故事，都是围绕一个独立的个体展开的。就算MetaHuman是虚拟的人，也要把它当做一个拥有个性鲜明的人格及背景的人看待。这个人也有生活中的各种喜怒哀乐以及成长轨迹。同时要让我们的受众目标去了解他、认知他，并且和用户共同成长。这样才能让MetaHuman在虚拟世界中独树一帜，形成自己特有的风格。如果想在元宇宙中成名，那么要想着怎么样才能打造出一个具有强大号召力的MetaHuman人设！这就和在现实生活中，打造IP所遵循的规则一样，人设一定要鲜明人格个性、风格独特、提现价值、通俗易懂。

MetaHuman尽管只是一个概念，但是众多企业都希望可以提前布局元宇宙，抢占商业先机。在元宇宙中打造具有人格化的MetaHuman企业家IP，也许会成为未来的一个风口。但就现在来看的话，元宇宙还仅仅是个很早期的概念，一个在未来二三十年间要经历无数次风口和泡沫的概念。虽然当下距离实现元宇宙的远景尚有距离，虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都已经成为不可阻挡的趋势。