音乐先声（ID：nakedmusic），作者鲁修修，编辑范志辉元宇宙真的可靠吗？从今年3月10日开始“元宇宙概念第一股”Roblox上市以来，“元宇宙是资本炒作还是新赛道？”争议不断。上个月底，Facebook先宣布改名Meta，全面进入元宇宙；最近，罗永浩在微博上表示，下一个创业项目是一个“元宇宙公司”，也引发了国内外关于元宇宙的新一轮讨论。自去年以来，音乐行业一直在尝试虚拟表演和虚拟偶像。随着元宇宙相关概念的投资，“音乐元宇宙”它也成为了业内的热门话题。那么，为什么在元宇宙还没有出现的时候，各种音乐巨头都在跟进呢？元宇宙时代真正创造音乐体验的挑战是什么？基于当前的技术愿景和想象力，音乐巨头元宇宙的梦想“元宇宙”概念差不多。借用著名经济学家朱嘉明对“元宇宙”的理解：“元宇宙平行于现实世界，虚拟空间独立于现实世界，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。”在元宇宙的描述中，用户可以娱乐、社交、消费、内容创作等。在虚拟与现实的全面交织中，音乐作为元宇宙的关键要素，自然会延伸出更多的可能性。疫情以来，摆脱时空限制的虚拟表演如雨后春笋般涌现。在社会虚拟化进程加速的背景下，它也成为音乐巨头最关心的元宇宙相关概念。然而，虚拟世界的表演已经存在。早在本世纪初，三大唱片公司就被称为“元宇宙前身”开放游戏《SecondLife》中国为其艺术家举办了许多虚拟表演。近20年后，由于疫情，虚拟音乐表演业务再次火爆。作为元宇宙的两大玩家，游戏开发商Epic和Roblox拥有世界上最受关注的虚拟表演平台《堡垒之夜》和《Roblox》。2012年7月，腾讯曾以3.收购E3亿美元pic48.4%股份；去年7月和今年4月，Epic索尼又收到了两次总共4次.投资5亿美元。多人在线创作游戏Roblox包括华纳音乐在内的5在今年年初完成.2亿美元融资，年中相继与B融资MG、索尼音乐合作。除了游戏平台，一些虚拟表演服务提供商在过去两年中也受到了三大唱片和许多超级巨星的青睐。去年10月，腾讯音乐与W合作ave今年5月，华纳音乐再次获得投资；MelodyVR今年8月，通过收购音乐流媒体平台Napster，扩大了平台用户的音乐体验范围。VR社交平台SensoriumGalaxy音乐体验空间PRISM测试版还获得了音乐流媒体TIDAL的支持，目前已进行多次虚拟DJ表演。虚拟空间中的音乐体验很有趣，但由于软硬件技术和资源的限制，这种体验往往非常有限。在现有技术的基础上，许多音乐公司瞄准了与现实世界音乐动态一致的持续更新和娱乐体验平台，用户可以随时进入，获得即时娱乐体验。中国台湾科技公司H正在推出这种针对元宇宙的综合平台TC的BEATDAY测试版已经上线，游戏开发平台Core的Oberhasli也在路上——在虚拟世界中，人们将与音乐家有更长的联系。随着元宇宙热度的不断上升，作为元宇宙“原住民”虚拟艺人也比以往更受欢迎。去年11月，SM新一代娱乐公司旗下“元宇宙女团”aespa首单《BlackMamba》便打破了K-pop歌曲排名记录。不久前，虚拟美容博主“柳叶熙”一夜上线吸粉百万。SM元宇宙女团a娱乐旗下espa事实上，早在1998年，由Blur主唱DamonAlbarn与TankGirl漫画创始人JamieHewlett创作的说唱摇滚混搭虚拟乐队Gorillaz让我们看看虚拟偶像的魅力。2016年底，索尼音乐还推出了虚拟偶像团22/7。近两年，虚拟艺术家井喷式增长，华纳音乐，全球音乐、SM娱乐公司、英雄联盟、王者荣耀等都推出了旗下重磅级虚拟艺人。而背靠游戏IP无限王者团、K/DA、Pentakill虚拟组合自带热度，一经推出就受到市场的欢迎；虚拟艺人品牌SpiritBombG，虚拟形象技术公司enies索尼音乐甚至在今年7月推出了虚拟偶像，月推出了虚拟偶像“选秀”计划“VEE”，计划在日本选择50名虚拟偶像演员。除了沉浸式体验、数字分离和社会关系外，在元宇宙世界建立稳定安全的经济体系也非常重要。目前，人们普遍认为，NFT基于区块链技术的虚拟货币将成为元宇宙中的通用货币。在这条轨道上，音乐巨头的参与形式多种多样。例如，上述华纳音乐与科技公司Genies合作就是把艺术家的虚拟形象头像铸造成NFT；音乐发行平台UnitedMastersC加密货币平台oinbase的合作，以加密货币的形式帮助平台上的艺术家获得预付款；不久前，韩国娱乐巨头HYBE刚刚宣布进军NFT在数字收藏领域数字收藏领域的价值。NFT综上所述，在各大音乐巨头的探索下，虚拟表演和虚拟偶像是相关平台的音乐投资者/合作伙伴、NFT多样化的形式进一步填补了元宇宙的想象空间。尤其是今年，元宇宙出现了各种元素“群聚效应”许多学者也称2021年为各大互联网巨头“元宇宙元年”。音乐巨头们为何钟情元宇宙？无论是虚拟艺人、线上演出还是NFT，以及衍生出的在线音乐娱乐体验空间，元宇宙相关概念“提前”事实上，应用程序在一定程度上回答了当今音乐产业的痛点。在后疫情时代，根据英国音乐网站B，在线表演产业发展迅速andsintown数据显示，到2020年底，网上演出的市场份额已经增加到40.7%。对于音乐家及其背后的公司来说，这种跨越时空的表演形式维持了后疫情时代的表演规模，经过近两年的探索，在线表演行业也发现了许多与其他行业合作的新可能性。对观众来说，VR随着技术的发展和虚拟空间的建设，虚拟场景中的表现意味着摆脱时间和空间限制，不断更新体验。作为元宇宙“原住民”虚拟偶像不仅没有抢到太多现实艺术家的工作，甚至给音乐市场带来了很多机会。我们第一次在华纳音乐签约虚拟偶像，“吴亦凡们”饭碗还能端牢吗？中提到虚拟偶像 现实偶像的形式正在帮助现实艺术家的成长，幕后音乐家也因为舞台前的虚拟偶像而获得了更多的机会，而AI在虚拟偶像的成长需求中，写歌技术也找到了新的发展方向。NFT可谓音乐圈最热门的词之一，3LAU、Deadmau5、KingsOfLeon、LinkinPark等待所有音乐家进行NFT基于区块链技术的相关尝试“不可替代的代币”新的玩法，不仅拓宽了音乐人特别是头部音乐人的实现渠道，它还探索了音乐作品发行和版权领域的新可能性。数据显示，去中心化金融市场规模已超过1000亿美元。可以预见，未来NFT等去中心化的金融形式与音乐将产生更加紧密的合作。不仅如此，在参与元宇宙建设的过程中，音乐巨头们还发现，虚拟偶像、虚拟演出、NFT等元宇宙概念的互结合将带来更有潜力的游戏玩法。虚拟艺术家在虚拟表演中取得了巨大的成功，NFT 虚拟表演的玩法，现在也有了初试者。不久前，表演行业巨头LiveNation推出了NFT票根，这种以收藏形式纪念观看活动的玩法，无疑是NFT 虚拟表演的结合提供了新的思路。上个月，法国元宇宙音乐平台Stage种子轮投资刚刚完成500万欧元，目前该平台正在整合当前技术，为用户打造一个“用户可以通过N拥有沉浸式游戏、音乐表演、电影和独家数字收藏FT创建和分享个性化内容”元宇宙体验空间。如果说Stage元宇宙体验空间只是虚拟表演和NFT简单加，所以全球音乐的品牌10:22pm虚拟组合拟组合KINGSHIP可谓是NFT与虚拟偶像有机结合。KINGSHIP四个成员都来自热NFT产品BoredApeYachtClub据悉，未来环球音乐将围绕这一组合推出一系列独家活动及相关NFT产品，而BoredApeYachtClub持有人将获得优先购买权。由此可见，虚拟偶像的加入进一步刺激了NFT收藏价值也为未来元宇宙艺术家的商业模式提供了参考。K的虚拟组合INGSHIP在当前的元宇宙建设中，以三家唱片公司为代表的上游版权方面更加积极。原因是这些公司出于自身的特点和优势。虽然未来元宇宙音乐产业链的形式尚不清楚，但唱片公司将继续在主要音乐内容提供商中发挥作用——提前布局意味着其艺术家和内容可以更早地触及元宇宙的居民。纵观用户基础庞大的国内市场，互联网企业也在迅速跟进。腾讯、字节跳动、华为、阿里巴巴等巨头基于业务优势迅速布局，米哈游、莉莉丝等游戏公司也开始在虚幻引擎和云游戏领域发挥作用。作为关键玩家，基于社交 腾讯已经投资了S内容布局的主线oul（社交元宇宙）、Epic、Roblox、Wave、AR在元宇宙中，开发平台等“每一个环节都掌握了最关键的选手”。网易创始人丁磊在11月16日第三季度财务报告电话会上表示：“网易为元宇宙的相关技术和规则做好了准备。”元宇宙的未来是遥远的，但相关技术和概念的实施让音乐业看到了很多可能性。现在，包括音乐巨头“企业共创”，正在加速元宇宙的到来。元宇宙的虚拟实现在人们谈论的元宇宙中，被怀疑是盲人触摸大象。即使互联网巨头领导努力，元宇宙也不会在短时间内到来。据《21世纪商业先驱报》报道，许多专业人士表示，至少有5人-在过去的10年里，国内相关概念的上市公司很难在元宇宙取得重大突破。有些人认为元宇宙就像所有的流行语，试着把很多有趣的东西联系起来——虚拟现实、增强现实、游戏和加密货币已经成为一个单一的概念。虽然元宇宙还没有出现，但它概念的流行所带来的泡沫已经出现了。最近，在非理性的舆论泡沫下，许多人都很热“元宇宙”概念股飙升，与自身价值不匹配。一个知识学习平台不到70分钟“元宇宙前沿课程”，收入已超过150万。据说招聘市场更受欢迎“元宇宙”相关职位的年薪已达到100万。作为下一代互联网，人与世界之间的数字元宇宙并不是一个简单的技术堆积。世界的建设不仅需要技术创新，还需要系统创新。例如，在元宇宙的建设过程中，需要逐一回答人们如何听音乐，如何收费每一种音乐使用，以及如何跨越虚拟和现实界限的音乐改编。当然，音乐巨头也知道元宇宙的概念“虚”，它们瞄准的本就不是这个虚无缥缈的未来世界，相关技术建设带来的产业颠覆和市场潜力确实是当下“存量市场”中带来了新的增长极。此外，如今我们对于知识产权、隐私风险、垄断、产业内卷等元宇宙隐忧的思考，也在逐渐优化我们的现实世界。元宇宙承载了人们对技术发展的信心，它不仅将是“连点成线”技术创新的总和将是各行业进入时定量变化产生定性变化的结果。虽然元宇宙离我们还很远，但音乐产业将继续享受元宇宙概念的红利，并在实现这一美好期望之前进行产业优化。在这个层面上，未来已经到来。