Facebook改名，急病乱投医(丑闻缠身,用元宇宙破局?F在正式更名之前)

图片来源@视觉中文雷科技leitech不久前，F在市场上流传acebook公司将改名的消息，让公司名称更契合其元宇宙的发展战略。在10月29日凌晨1点（北京时间）的FacebookConnect扎克伯格在2021年会议上正式回应了传闻，决定将F带走acebook公司更名为Meta，在会议上，他还描绘了许多元宇宙场景来反映Meta拥抱元宇宙的决心。Meta这个名字来自元宇宙（Metaverse），公司更名后，和Instagram、WhatsApp等等，Facebook将成为Meta扎克伯格将继续担任新公司的首席执行官和董事长。本文试图回答的问题是，Facebook为什么公司要激进地更名为M？eta？积极押注元宇宙，能解决F吗？acebook遇到的困难？2016年，绝对投机主义者扎克伯格再次来到中国，在北京街头跑步（当时北京雾霾严重），以缩短他与中国用户的距离。事实上，早在2010年，扎克伯格在国内用户和媒体面前积极努力塑造热爱中国文化的良好形象。从2012年到2016年，扎克伯格多次访问中国，在此期间学习汉语，并在中国许多大学发表演讲。扎克伯格所做的只是为了开拓中国市场。扎克伯格不愿意遵守相关规定，不能进入中国市场后，扎克伯格的真实面貌逐渐暴露出来。从那时起，TikTok（根据多家媒体披露的消息，扎克伯格多次在不同场合攻击TikTok，提倡所谓的TikTok威胁论。扎克伯格背刺TikTok，只是嫉妒它的快速发展acebook截至去年T，大本营美国ikTok在美国市场的下载次数超1.65亿，在美国年轻人中很受欢迎。时代TikTok首席执行官凯文·梅耶尔曾说：“Facebook以爱国主义的名义，目标是让我们从美国消失。”TikTokF的快速发展直接削弱acebook的影响力，截至去年美国市场TikTok几乎三分之一的美国人使用T，月活用户超过1亿ikTok（美国人口3.29亿)；全球市场，TikTok自去年7月以来，全球月活超过10亿，增长45%。此外，据洞见数据研究所统计，TikTok月活破10亿只花了四年时间，远远快于Facebook的八年，TikTok扎克伯格的迅速崛起让扎克伯格坐立不安。错过短视频的发展风口只是一个方面，Facebook还有许多棘手的问题需要解决。丑闻缠身，用元宇宙破局？F在正式更名之前acebook消息大多是负面的，从公众到当地政府都在质疑Facebook，主要问题包括以下三个方面。Facebook与苹果的矛盾难以调和。因为苹果在新版iOS隐私保护策略在系统中调整，导致Facebook很难更准确地获取用户相关数据，中增加了商业广告的推送成本。今年第三季度，Facebook广告增长率不如市场预期，而广告收入正是Facebook广告业务占总收入的97%%。最近Facebook与谷歌合作处理苹果丑闻，试图破坏苹果为用户提供的隐私保护计划。Facebook自身数据安全存在问题。前员工离职后爆出Facebook今年10月初F存在危害青少年和儿童的隐私保护问题acebook近七个小时的严重停机加剧了公众对F的反对acebook不信任。第三，用户增长率下降，许多年轻用户逐渐离开。今年第三季度Facebook用户同比增长6.2%，远低于去年同期的11.8%与此同时，据彭博社报道，美国青少年花在F上acebook时间越来越少，同比下降16%。现在的TikTok增长率有多疯狂，Facebook有多遗憾是不可忽视的acebook全球基本盘稳定，月活用户总数达29.但这仍然不能让扎克伯格放心。回顾Facebook走过的路会发现，焦虑的扎克伯格一直在做“对标”朋友的产品。比如对标Zoom的MessengerRooms、推出G来挑战谷歌搜索raphSearch、山寨TikTok的Reels等，Reels一上线就被各种媒体讨伐，怀疑Facebook已经失去了创新能力。甚至这个新公司Meta的Logo，都有微信视频号Logo类似。换句话说，现在Facebook扎克伯格转投元宇宙有多活跃，有多恐慌，Facebook需要改变公司的品牌形象，以新的面貌面对公众和资本市场。扎克伯格已经完全错过了短视频开发的出路，不能再错过元宇宙了。元宇宙是扎克伯格的安慰，但在元宇宙真正发展之前，他需要给我们画一个超级蛋糕。元宇宙，一个需要画十年的蛋糕，目前，元宇宙的发展可以使用“乱”总而言之，元宇宙没有公认的定义。许多中小企业与大公司一起转向元宇宙。也许他们没有太大的理想来构建元宇宙，而是给投资者一剂兴奋剂，炒一波高概念，让股价受益。在许多公司或个人对元宇宙的定义中，许多公司将从有利于自己的角度定义元宇宙。相比之下，作者认为阿里巴巴达摩研究所XR实验室负责人谭平对元宇宙的定义更为恰当，他的观点是“元宇宙是VR/AR眼镜上的整个互联网包括社交网络、电子商务、教育、游戏甚至支付。各种互联网应用程序在元宇宙中都有自己的呈现方式。”事实上，元宇宙并不是一个新概念。1992年的小说《雪崩》描绘了元宇宙的场景，但随着科学技术的快速发展，小说中的场景有可能实现。但需要注意的是，目前的技术条件仍然很远。扎克伯格之前说过，“元宇宙的投资并不能立即带来利润，预计它可能会更像一个真正的商业故事，直到十年后。”元宇宙的困难在于现实世界的虚拟化，通过技术构建一个完整的平行世界，这需要不同产业链的技术突破。从阿里巴巴谭平的角度来看，元宇宙的技术组成可分为全息构建、全息模拟、虚拟现实集成和虚拟现实联动四个层次。以芯片为例，要实时渲染真实的虚拟世界，芯片需要有足够的计算能力。不仅如此，即使主要的计算能力在云中，芯片的功耗和体积也应该考虑在用户端的设备中，这样用户就可以更方便地使用元宇宙设备，而谷歌AR眼镜的失败是一个典型的例子。在当前的许多新技术中，作者认为空间音频是元宇宙发展的一项重要技术。元宇宙想要非常接近现实世界，用户需要有相应的空间感，空间音频可以让用户感受到虚拟空间中不同方向的声源。苹果在AirPodsPro在设备上使用的空间音频技术，可应用于元宇宙，结合苹果自主研发ARM芯片专注于高效、低功耗的产品特性，我们有理由相信苹果已经在布局元宇宙了。无数的历史事实也告诉我们，真相“狠”在爆发的早期阶段，角色通常是沉默的。在企业转型过程中，那些要创新、要转型的企业，结果往往不尽如人意，真正能够转型成功的反而是那些平常一声不响搞技术研究的玩家。人类科学技术的发展存在阶段性快速进步的特征，“技术爆炸”生产力的进步远远超出了以前的技术。从最初的原始社会到蒸汽时代，再到第二次工业革命和信息技术革命，元宇宙可能是下一个新时代，但要实现这一切，即使不考虑基础科学进步，但仍需要科学技术在应用领域的突破，以实现非常接近元宇宙场景的现实世界。比较PC也许10年来互联网和移动互联网的发展历程并不长，但Meta商业故事能否连续讲10年是另一回事。Facebook能成功转型吗？这个Facebook改名为Meta，只是从公司形象上拉近了自己与元宇宙的距离，更重要的是，改名可以暂时转移公众的注意力，削弱Facebook丑闻对公司其他应用的负面影响。Meta要成为元宇宙，其主要优势是平台拥有多种流行的应用程序，可以进行用户的闭环分流。但在基本硬件和系统开发方面acebook没有多少优势，此前在FacebookHome甚至在系统上翻车。Facebook积极拥抱元宇宙，只想提前在风口站稳脚跟，获得资本市场的持续输血。另一方面，元宇宙需要多种软硬件技术，2014年Facebook买来的Oculus能帮助其构建硬件入口，避免像现在一样受安卓和苹果的限制，构建一套完整的元宇宙生态链。笔者认为FacebooK决定扎克伯格元宇宙梦想能否实现的关键坚定开发新产品的信心和决心。Instagram和Oculus都是买的，这几年变得越来越浮躁acebook盲目攻击间接导致Facebook口错过了短视频发展的最佳风口期。作为一家市值近900亿美元的公司，Facebook在探索元宇宙的道路上，完全不缺钱和各种资源，Facebook最大的敌人永远是你自己。

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文丨雷科技leitech

前段时间，市场上一直流传有Facebook公司将改名的消息，让公司名称更契合其元宇宙的发展战略。在10月29日凌晨1点（北京时间）的Facebook Connect 2021大会上，扎克伯格正式回应相关传闻，决定将Facebook公司更名为Meta，在会上他还描绘了许多元宇宙的场景，以体现Meta拥抱元宇宙的决心。

Meta这一称呼来源于元宇宙（Metaverse），公司完成更名后，和Instagram、WhatsApp等应用一样，Facebook将成为Meta公司旗下的一款产品，扎克伯格将继续担任新公司的首席执行官兼董事长。

本文试图要回答的问题是，Facebook公司为何要激进的更名为Meta？积极押注元宇宙，又能否解决Facebook遇到的困境？

扎克伯格，绝对的投机主义者

2016年，扎克伯格再度来到中国，并在北京街边跑步（当时北京雾霾严重），以此拉近自己与中国用户之间的距离。其实早在2010年，扎克伯格就积极在国内用户和媒体前，努力塑造自己热爱中国文化的好形象，从2012年到2016年，扎克伯格多次到访中国，在此期间学习中文，到国内多所高校进行演讲。

而扎克伯格所做的这一切，不过是为了开拓中国市场罢了，不愿遵守相关规定无法进入中国市场后，扎克伯格的真面目逐渐暴露。

此后的Tik Tok（抖音海外版）被美国调查，背后就有扎克伯格的功劳，根据多家媒体披露的消息显示，扎克伯格多次在不同场合抨击Tik Tok，鼓吹所谓的Tik Tok威胁论。扎克伯格背刺Tik Tok，不过是眼红它的快速发展。在Facebook的大本营美国，截止去年Tik Tok在美国市场的下载次数超1.65亿，且十分受美国年轻人欢迎。

时任Tik Tok首席执行官凯文·梅耶尔曾表示：“Facebook假借爱国主义之名，目标是让我们从美国消失。”Tik Tok的快速发展直接弱化了Facebook的影响力，在美国市场，截止去年Tik Tok的月活用户量超一亿，几乎三分之一的美国人都在使用Tik Tok（美国人口3.29亿）；在全球市场，Tik Tok的全球月活超10亿，自去年7月以来增长了45%。

除此之外，根据洞见数据研究院的统计资料显示，Tik Tok月活破10亿只花了四年时间，远远快于Facebook的八年，Tik Tok的快速崛起让扎克伯格坐立不安。而错过短视频的发展风口只是一方面，Facebook目前还有众多棘手的问题需要解决。

丑闻缠身，用元宇宙来破局？

在正式改名之前，有关Facebook的消息多为负面，从公众到当地政府都在质疑Facebook，其中的主要问题包括以下三个方面。

第一，Facebook和苹果的矛盾难以调和。由于苹果在新版的iOS系统中调整了隐私保护策略，致使Facebook难以更精确的获取用户相关数据，无形中增加了商业广告的推送成本。在今年的第三季度中，Facebook广告增速不如市场预期，而广告收入恰是Facebook的命门，广告业务占总营收的比例高达97%。最近Facebook更是被爆出联手谷歌对付苹果的丑闻，试图破坏苹果为用户提供的隐私保护方案。

第二，Facebook自身数据安全存在问题。前员工离职后爆出Facebook存在危害青少年和儿童相关的隐私保护问题，今年10月初Facebook出现近七小时的严重宕机事件，更是加剧了公众对Facebook的不信任感。

第三，用户增速下滑，许多年轻用户正逐渐离开。今年第三季度Facebook用户增速同比增长6.2%，远低于去年同期的11.8%，与此同时，据彭博社的报道，美国青少年花在Facebook上的时间越来越少，同比下降了16%。现在的Tik Tok增速有多疯狂，Facebook就有多后悔。

当然，不可忽视的是Facebook在全球拥有稳固的基本盘，旗下产品的月活用户总和达29.1亿，但这仍不能让扎克伯格安心。回顾Facebook走过的路会发现，焦虑的扎克伯格一直在做“对标”友商的产品。

例如为对标Zoom的Messenger Rooms、为挑战谷歌搜索推出Graph Search、山寨Tik Tok的Reels等，Reels一上线就被各路媒体讨伐，怀疑Facebook已经失去了创新能力。甚至就连本次新公司Meta的Logo，都和微信视频号的Logo类似。

换句话说，现在Facebook转投元宇宙有多积极，扎克伯格就有多慌，Facebook需要更换公司品牌形象，以新的面貌去面对公众和资本市场。已经完整的错过短视频发展风口的扎克伯格，不能再错过元宇宙。元宇宙是扎克伯格的定心丸，不过在元宇宙真正有所发展之前，他需要向我们画一个超级大饼。

元宇宙，一个需要画十年的大饼

当前，元宇宙的发展可以用一个“乱”字来概括，元宇宙目前还没有一个公认的定义。许多中小企业跟着大公司一起转投元宇宙，可能他们并没有多么宏大的理想去构建元宇宙，而是为了给投资者打一剂兴奋剂，炒一波高大上的概念让股价受益罢了。

在众多公司或个人对元宇宙的定义中，许多公司会站在对自己有利的立场上定义元宇宙。相比之下，笔者认为阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平对元宇宙的定义更贴切，他的观点是“元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网，它包含了社交、电商、教育、游戏，甚至支付，各种各样的互联网应用，在元宇宙上都有它自己的呈现方式。”

其实元宇宙并非什么新概念，1992年的小说《雪崩》就描绘有元宇宙的场景，只不过随着科学技术的快速发展，让小说中的场景有了实现的可能。但需要注意，当前的技术条件想要实现真正的元宇宙还非常遥远。

扎克伯格此前曾表示，“元宇宙的投资并不能立刻带来利润，预计或许到这个十年的晚些时候，或会更像个真正的商业故事。”

元宇宙的难点在于现实世界的虚拟化，通过技术构建出一个完整的平行世界，这就要求不同产业链的技术突破。以阿里巴巴谭平的视角来看，元宇宙的技术构成可分为四大层面，分别是全息构建、全息仿真、虚实融合、虚实联动。

以芯片为例，想要实时渲染无比真实的虚拟世界，需要芯片拥有足够的算力。不仅如此，即使主要算力在云端，在用户端的设备上还要考虑芯片的功耗和体积问题，让用户能够更便捷的使用元宇宙设备，而谷歌AR眼镜的失败就是典型案例。

在当前的众多新技术中，笔者认为空间音频是元宇宙发展的一大重要技术。元宇宙想要无比接近真实世界，需要让用户拥有相应的空间感，空间音频能够让用户感知到虚拟空间里不同方向的声音源。这么一看，苹果在AirPods Pro等设备上运用的空间音频技术，能够运用到元宇宙当中，结合苹果自研ARM芯片主打高效低功耗的产品特性，我们有理由相信苹果早就在布局元宇宙了。

无数历史事实同样在告诉我们，真正的“狠”角色一般在爆发前期都是默不作声的。在企业转型过程中，那些声势浩大要革新、要转型的企业，结果往往差强人意，真正能够转型成功的反而是那些平常一声不响搞技术研究的玩家。

人类科学技术的发展存在阶段性快速进步的特征，“技术爆炸”所获得的生产力进步远非此前的技术可比较。从最初的原始社会到蒸汽时代，再到二次工业革命和信息技革命，元宇宙或许是下一个新时代，不过想要实现这一切，即使不考虑基础科学进步的情况下，但仍需要科学技术在应用领域的再次突破，才能实现无比接近真实世界的元宇宙场景。

对比PC互联网和移动互联网的发展历程，或许10年的时间并不算长，不过Meta的商业故事能否连续讲10年就是另外一回事了。