Facebook更名“meta”，明示目标还是另有企图？(Facebook更名再体现扎克伯格投资元宇宙的决心)

图片来源@视觉中文陈根脸书（Facebook）首席执行官马克·从大量投资到组建团队，扎克伯格全力打造元宇宙并不太新鲜，现在，Facebook更名再次体现了扎克伯格投资元宇宙的决心。扎克伯格在公司的O，当地时间10月28日culusConnect宣布活动，Facebook正式更名“Meta”，而“Meta”，正是“元宇宙”MetaVerse这个词的前缀。扎克伯格还发表了演讲，说，“元宇宙是下一个前沿。从现在开始，我们将把元宇宙放在第一位，而不是Facebook优先”。并且，新的名字也伴随着一个新的标志，目前，FacebookL是门洛帕克全球总部门牌上的标志性拇指ike图标已蓝色的M取代，看起来有点像椒盐卷饼。Facebook表示其股票将从12月1日起使用新代码“MVRS”开始交易。但问题是，整容手术或更名可以改变你是谁吗？Facebook这个名字以前所未有的规模渗透到互联网生活中，何时被抹去还有待观察。元宇宙中最著名的概念企业，Facebook元宇宙概念企业是互联网行业中最著名的企业。早在2014年，Facebook虚拟现实公司O以20亿美元的高价收购culus，正式进军VR领域，而VR元宇宙作为元宇宙与现实世界的硬件接口，无疑对元宇宙的未来发展具有重要意义。2016年Facebook扎克伯格在十年规划版图中表示，将在3-重点建设社会生态系统，完成核心产品功能优化。截至2021年初，Facebook参与VR/AR2017年，技术研发人员的比例十分之一增加到五分之一，并频繁投资VR/AR该领域的技术领导者。Facebook的VR头显OculusQuest根据S，需求强劲uperData统计，OculusQuest2020年第四季度VR市场占绝对主导地位，索尼P销量约110万台，遥遥领先第二SVR。Facebook通过Oculus设备布局VR领域，又推出FacebookHorizon发力VR社交平台。Horizon最多支持8名玩家在平台上创建自己的虚拟体验世界，玩家通过自己的虚拟半身卡通形象创建和装饰“Worlds”，并在“Worlds”玩各种社交游戏。除了布局VR领域，发力VR社交平台，Facebook元宇宙的布局还包括Creator社区内容创作、SparkAR、数字货币diem等。CreatorApp旨在围绕内容构建社区，提供一站式创作服务；SparkAR则是Facebook在Instagram上述功能；虚拟数字货币diem则类似于Tether与其他价格相关的稳定货币旨在为元宇宙建立一个经济体系。今年7月，扎克伯格直接描述了他对元宇宙的愿景，并希望在大约五年内使用Facebook构建元宇宙公司。Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2022年将目前担任公司硬件部门负责人AndrewBosworth晋升为首席技术官。在本周一公布的第三季度财务报告中，公司宣布F将从第四季度开始专注于增强现实和虚拟现实技术acebookRealityLabs项目F分为独立部门acebookRealityLabs今年的总营业利润将减少约100亿美元。扎克伯格说，“我估计这项投资在未来几年每年都会增加”。Facebook希望未来能押注于元宇宙的新计算平台，更名是一个更清晰的信号。扎克伯格周一在一封公开信中表示，最终的回报可能会对公司未来的发展产生深远的影响，包括提高Facebook作为“网络集市”角色。Facebook广告销售是主要收入来源。“假如你每天都在元宇宙，您将需要虚拟服装、虚拟工具和不同的虚拟体验。我们的目标是让元宇宙拥有10亿用户和数千亿美元。”扎克伯格认为元宇宙是互联网的未来。此外，他决心改名为公司，因为他意识到公司内部已经发生了变化——“我们基本上都在从‘Facebook优先’转变为‘元宇宙优先’的公司。”改名背后还有算盘？虽然Facebook更名显示了扎克伯格投资元宇宙的决心，但公司更名的时间微妙而令人怀疑。作为社交媒体的世界巨头，Facebook改名背后，是这家公司面临的巨大外部压力。不久前，前Facebook弗朗西斯，产品经理·豪根（FrancesHaugen）数千页F泄露到《华尔街日报》acebook指控F的内部文件acebook以“利益至上”为原则，一系列无视公众利益的行为，如煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户的心理健康等。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。弗朗西斯在听证会上·豪根描述了Facebook如何在2020年美国大选前改变算法，以减少有害或虚假内容传播的可能性，但随后立即撤销。她说，这个决定可能会导致1月6日的事件。当时，那些错误地认为乔的人·拜登（JoeBiden）唐纳德被盗·特朗普（DonaldTrump）暴徒们冲进了华盛顿国会大厦。根据美国媒体，如果Facebook就在这个时候，扎克伯格可以从一系列的法律纠纷中改名“金蝉脱壳”。也许下次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook相反，首席执行官“Horizon”从理论上讲，集团首席执行官将使他免于Facebook对任何错误负责的烦恼，甚至可以拒绝参加作证。另外，Facebook曝光即将改名时，Facebook还有许多诉讼和指控。哥伦比亚特区总检察长拉辛于当地时间20日正式起诉Facebook创始人扎克伯格表示，他需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。事实上，自2018年大量用户私人信息曝光以来，Facebook就已“深陷泥潭”。同一天，英国竞争和市场管理局在大西洋彼岸（CMA）宣布，因Facebook该机构将对F提供所需的更新信息acebook罚款近700万美元。据外媒报道，CMA出台罚款时，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。今年春天，CMA与欧盟最高竞争监管机构也对Facebook分类广告服务Marketplace对其在线约会服务进行了正式的反垄断调查。美国国会近年来一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性acebook在面临巨大外部压力的时间点上改名，很难不怀疑扎克伯格改名背后的尝试。佛罗里达大学营销教授理查德·卢茨说，尽管有许多先例，但彻底改变品牌名称并不常见。“改名很贵。当一家公司这样做时，它通常希望或迫切需要与不想要的联系保持距离。”Facebook特修斯船的新名字意味着一个新的标志，可能是为了展示扎克伯格投资元宇宙的决心，或者掩盖扎克伯格试图通过改名来重塑品牌。但一个不可避免的问题是，整形手术或更名可以改变你是谁吗？Facebook这个名字所未有的规模渗透到互联网生活中，何时被抹去还有待观察。“忒修斯之船”它是西方哲学中最古老的意识形态实验之一。它描述了一艘可以在海上航行数百年的船。只要一块木板坏了或腐烂了，它就会被替换，等等，直到所有的部件不再像以前那样。它提出了这样一个问题：最终的船是原来的船还是完全不同的船？Facebook品牌重塑就是这样一艘特修斯船。改名前，Facebook是全球互联网巨头之一，Facebook不仅被用来联系朋友和亲戚，也被当作一个新闻来源。Facebook这个名字以前所未有的规模渗透到当代生活中，所以Facebook这个名字能以多快的速度被抹去还有待观察。F更名后acebook将自己的未来押在“元宇宙”然后，当Facebook需要放弃品牌，但是保持和扩大产品会发生什么呢？人们会因为习惯而总是用旧名字叫它吗？人们会因为F而再次出现acebook改名是否忽视了一系列无视公众利益的行为，如煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等？回到特修斯船的思想实验，特修斯船的问题归根结底是一种“替换悖论”。也就是说：假设某个物体“构成要素”被替换后，它还是原来的物体吗？但实际上，在区分“一个物体”没有所谓的时间“绝对客观”的“构成要素”。有些人认为是的，有些人认为不是。这是因为一种物质的组成是许多元素叠加在一起的“构成要素”，可以是材料，可以是设计风格，可以是施工团队，可以是地点，可以是功能，也可以是赋予的意义。但无论元素如何变化，其本质都是不变的acebook自然，也有这样一个不变的本质。尽管扎克伯格公开表达了许多关于元宇宙的激情言论，但他几乎对风险保持沉默。世界上有近30亿Facebook用户都很清楚Facebook所遗留的“毛病”——对隐私、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见。重塑品牌不能解决Facebook元宇宙承诺创造许多不寻常的平行现实，甚至可能包括Facebook一个管理好的人“现实”。但就目前而言，Facebook需要的不是新的名字和使命，而是新的文化。

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文丨陈根

脸书（Facebook）首席执行官马克·扎克伯格全力打造元宇宙已经不算太新鲜的新闻，从重金投资到组建团队，现在，Facebook的更名，则再一次彰显了扎克伯格投入元宇宙领域的决心。

当地时间10月28日，扎克伯格在公司的Oculus Connect 活动中宣布，Facebook 将正式更名为“Meta”，而“Meta”，正是“元宇宙”MetaVerse一词的前缀。扎克伯格同时发表演讲称，“元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先”。

并且，新的名字也伴随着一个新的标志，目前，Facebook在门洛帕克的全球总部门牌上的标志性大拇指的Like图标已经被一个蓝色的M，看起来有点像椒盐卷饼的标志取代。Facebook表示，其股票将从12月1日起以新的代码“MVRS”开始交易。

但问题是，一次整容或一个更名和能改变你是谁吗？Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到互联网的生活中，何时被抹去也还有待观察。

最知名的元宇宙概念企业

在元宇宙的风口上，Facebook是互联网行业中最知名的元宇宙概念企业。

早在2014年，Facebook就以二十亿美元高价收购了虚拟现实公司 Oculus，正式进军VR领域，而VR作为元宇宙与现实世界的硬件接口，对元宇宙的未来发展无疑具有重要意义。在 2016年Facebook的十年规划版图中，扎克伯格就表示，要在3-5年内着重构建社交生态系统，完成核心产品的功能优化。

截至2021年初，Facebook 参与VR/AR技术研发的员工比例已由2017年的十分之一增长至五分之一，并频频投资VR/AR领域的技术领先者。当前，Facebook的VR头显Oculus Quest2需求强劲，根据SuperData 统计，Oculus Quest 2在2020年第四季度的VR市场占绝对的主导地位，销量约110万台，遥遥领先排第二位的索尼PSVR。

Facebook通过Oculus设备布局VR领域，又推出 Facebook Horizon 发力VR 社交平台。Horizon支持最多8名玩家在平台上一起打造属于自己的虚拟体验世界，玩家通过自己的虚拟半身卡通形象创造并装饰“Worlds”，并在“Worlds”中游玩各类社交小游戏。

除了布局VR领域，发力VR 社交平台，Facebook在元宇宙的布局还包括Creator内容创作社区、Spark AR、数字货币diem等。Creator App旨在让内容创作者围绕内容搭建社区，并提供一站式创作服务；Spark AR则是Facebook在Instagram上推出的功能；虚拟数字货币diem则类似于Tether币和其他价格挂钩的稳定币，旨在为元宇宙打造经济系统。

今年7月，扎克伯格直接描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2022年将目前担任公司硬件部门负责人Andrew Bosworth提升为首席技术官。

在本周一公布的第三季度财报中，该公司宣布从第四季度开始，将专注于增强现实和虚拟现实技术的Facebook Reality Labs分拆为一个独立的部门，对该项目的Facebook Reality Labs的投入将使公司今年的总营业利润减少约100亿美元。而扎克伯格对此表示，“我估计未来几年里，这一投资每年都会增长”。

Facebook希望将未来押注于元宇宙这个新的计算平台，此次更名则是更明确的信号。扎克伯格28日在公开信中表示，最终的回报或许会对公司未来的发展产生深远影响，包括提升Facebook作为“网络集市”的角色。

目前，Facebook的主要收入来源是广告销售。“如果你每天都置身于元宇宙，你会需要虚拟服装、虚拟工具以及不同的虚拟体验。我们的目标是让元宇宙用户数量达到10亿人，数字商务规模达到数千亿美元。”

扎克伯格认为，元宇宙才是互联网的未来。并且，之所以决心为公司改名，是因为其认识到公司内部已经发生了转变——“我们基本上正在从‘Facebook优先’转变为‘元宇宙优先’的公司。”

改名背后另有算盘？

虽然Facebook的更名彰显着扎克伯格全力投入元宇宙领域的决心，但公司改名的时机却微妙的让人怀疑。作为社交媒体界的世界巨头，Facebook改名背后，是这家公司面临的巨大外部压力。

不久前，前Facebook产品经理弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控Facebook以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

在听证会上，弗朗西斯·豪根描述了Facebook如何在2020年美国大选前改变算法，以降低有害或虚假内容传播的可能性，但随后立即撤销了这些改变。她表示，这一决定可能在一定程度上导致了1月6日的事件。当时，那些错误地认为乔·拜登（Joe Biden）窃取了唐纳德·特朗普（Donald Trump）选举结果的暴徒冲入了华盛顿国会大厦。

而根据美媒，如果Facebook恰在这个时候改名，扎克伯格就可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼，甚至可以拒绝出席作证。

此外，就在Facebook被曝出即将改名之时，Facebook还面临着多起诉讼和指控。当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。事实上，自2018年被曝出泄露大量用户私人信息的丑闻后，Facebook就已“深陷泥潭”。

同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。

今年春天，CMA和欧盟最高竞争监管机构还对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。

在Facebook面临外界巨大压力的时间点上改名，人们很难不怀疑改名背后扎克伯格的企图。佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称也并不常见。“改名是很昂贵的。当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。”

Facebook的忒修斯之船

新的名字意味着一个新的标志，可能是为了彰显扎克伯格全力投入元宇宙的决心，也可能是为了掩饰扎克伯格借改名来重塑品牌的企图。但一个不容回避的问题是，一次整容或一个更名和能改变你是谁吗？Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到互联网的生活中，何时被抹去也还有待观察。

“忒修斯之船”是西方哲学中最古老的思想实验之一。它描述的是一艘可以在海上航行几百年的船，只要一块木板坏掉或腐烂了，它就会被替换掉，以此类推，直到所有的部件都不再如初。它提出了这样一个问题：最后的这艘船是否还是原来的那艘船，还是一艘完全不同的船？

Facebook的品牌重塑就是这样一艘忒修斯之船。在改名以前，Facebook是全球互联网巨头之一，Facebook不仅被用来联系朋友和亲戚，也被当作一个新闻来源。Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到当代生活中，所以Facebook这个名字能以多快的速度被抹去还有待观察。

更名后的Facebook将把自己的未来押在“元宇宙”上，那么，当Facebook需要抛弃品牌，但要保持和扩大产品时，会发生什么呢？人们会因为习惯而一直用旧名字来称呼它吗？人们又会因为Facebook的改名而对其存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为不计前嫌吗？