文 | 娱乐独角兽，作者 | Mia

若要回顾这一年最热的风口关键词，非“元宇宙”莫属。

近日网易百度腾讯快手纷纷抢注“元宇宙”商标。12月2日，网易云音乐上市首日，通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”举办了全球首个“元宇宙”上市仪式，参与观礼的嘉宾可以操控自己的“数字分身”，见证网易云音乐上市。这场“元宇宙敲锣”，三个“丁磊”跨越了时间和空间的距离，同步敲响了上市锣。

科幻小说《雪崩》和科幻片《头号玩家》为其提供了最初蓝图，在移动互联网临近增长天花板之际，元宇宙被视为下一个增长关键点，疫情加速着其受追捧的程度。而元宇宙也带火了一系列关联领域：虚拟偶像，NFT，数字藏品，虚拟房产……

从NFT头像再到艺术品、收藏品，拍卖天价一再刷新纪录。近日，在虚拟世界平台Decentraland里，一块数字土地被卖出243万美元（约合人民币1552万元）的高价，再次刷新虚拟房产的价格纪录。国内首个元宇宙社交应用“虹宇宙”受到热捧，一度带动出品方天下秀连续两日涨停，年轻人沉迷“虚拟世界炒房”无法自拔，在这场盛宴当中，没有人愿意被落下。

泡沫跟风抑或投资机遇，每个人看到了不同的可能。数字化球星卡如何为体育收藏衍生品推波助澜？“虹宇宙”实际体验究竟如何？我们与球星卡资深玩家，虹宇宙玩家，闲鱼卖家进行了交流，试图寻找年轻人热衷“数字收藏”的秘密。

万物皆可数字化：元宇宙里的百亿金矿与陷阱

35岁的互联网数据公司创始人林克现在最大的兴趣是玩球星卡，无论是在演出现场还是餐厅，都时常盯着手机屏幕里的盲盒开箱直播，并开出过价值20万的卡，经历过“单车变摩托”价格翻10倍的惊喜。

他表示，从普卡、特卡到限量卡、签名卡，其价值随球星名气、品相、稀缺性而水涨船高，有专门的机构为它评级。新秀卡、球衣切片等尤其受到追捧，编号跟球员的号码相同的那张卡叫做“同背”，例如乔丹的“23”，姚明的“11”，限量卡中的第一张卡，例如1/99被称为首编，对应的99/99被称为“尾编”，升值空间较大。

不难看出，作为小众的体育收藏衍生品，球星卡拥有和潮玩、球鞋相似的属性，和同样的炒作玩法：从一级市场到二级市场，流通有投资、收藏价值，可供圈层内交流、把玩，既可能爆发200%以上的升值空间，同时也是社交货币。在玩家圈层内，北京王府井大街NBA旗舰店被屡屡提及，一批7万元的球星卡上架前就已经被抢售一空。

“元宇宙这么火，数字化球星卡一定是下一个淘金地。”他提到，“在国外数字化球星卡很常见，29岁网红NFT收藏玩家Pranksy通过600美元投资赚到了900万美元。”2020年10月，由NBA、NBPA 和 Dapper Labs 联手打造的区块链收集游戏NBA Top Shot开启公测，该游戏基于Flow公链开发，把NBA比赛中的精彩瞬间变成数字收藏品。

据NFT交易数据平台Crytoslam统计，在3月22日一天24小时交易量就达到850万美金，统计来自Cryptoslam。截至今年3月，NBA Top Shot历史成交总额已经突破2.6亿美元。今年，詹姆斯致敬科比的大风车扣篮，被制作成了数字球星卡，卖出了47.5万美元（约合302.5万）成为史上最高价。据统计，数字化之后，仅仅是球星卡收藏市场，规模大概率已超百亿美元。

从体育迷兼互联网从业者角度来看，他认为，相比于实体卡，数字化球星卡同其他数字藏品一样，具有保真防伪，唯一性，限时销售，可动态展示，方便交易，永不担心保存和磨灭等特点，更可能作为数字道具使用。

数字化的可能性显然远远不仅仅存在于球星卡领域，还可能应用于数字门票、粉丝代币等，加速体育产业商业化。但不可否认的是，“NFT化也带来了很多恶意炒作的可能，国外区块链公司4倍价格卖出NFT形式的画，再把原画烧毁，所有实体藏品数字化都要面临类似问题。”

不过，元宇宙、NFT的狂热也已经引起了监管层的注意。11月25日，人民网发表名为《NFT：通往元宇宙，还是走向大骗局？》的评论文章，其中指出目前对于NFT、元宇宙概念的炒作已经蔓延至上市公司和二级市场。一些蹭热点、炒概念等行为，也正在引起监管部门的警惕。当日中青宝、中文在线、天下秀等“元宇宙概念股”集体下跌。

有人狂热沉迷，同样也有人保持着冷静。互联网大厂程序员Vicky表示，在疯狂席卷的数字化浪潮面前，并没有动心：“其实新型事物的本质应该是服务于人的，数字化多少有点用处，把事物以另一种方式存储，或许是为了以后30年做准备吧，现在科技也达不到真正元宇宙的高度，过度去炒这些、把所有东西数字化，纯粹就是资源浪费吧？”

虚拟世界炒房热：从50万小岛的虹宇宙，到林俊杰买房的decentraland

“这个和QQ秀到底有什么区别？”“我还不如再玩一百遍《摩尔庄园》《动物森友会》《剑网3》。”

粗糙的画风，动不动穿模的体验，仿佛是当前所有元宇宙应用的共同特征。百度近日上线的元宇宙社交应用“希壤”，在该世界电梯99层复原冯唐艺术展，因制作简陋，场景单一等遭到差评，APP STORE评价仅为2.6分。

天下秀宣布基于区块链技术推出3D泛娱乐虚拟社交产品“虹宇宙”后，灰度测试即已有13万玩家预约，闲鱼求购邀请码一度标价5万，一位有幸获得邀请码的玩家讲述了自己的体验：“首先是捏脸，然后是穿搭体验、家具互动体验、串门社交等任务，家具都可以互动，可以跳舞、健身。和好友有拥抱、扇着嘴巴、亲亲、碰拳等四个基本互动动作，让我想起了小时候玩过的《模拟人生》，画质不好，另外，实在是太卡了。”

基本上所有元宇宙游戏均以开放式世界观的沙盒游戏为原型，但加入了“所有权”的属性。某玩家谈到了国外最火的三大元宇宙游戏体验上的差异感：“Axies偏向经营养成战斗，以获取经济收益为主，互动感不是特别强；Sandbox则偏向土地买卖、配件买卖为主，游戏体验性又不是很高；Decentraland构造一个虚拟世界，相对于交易，更注重于虚拟世界的体验和社交。”

开服之前，“虹宇宙”的首批2万套虚拟房产已通过活动免费投放给了首批内测玩家，包括稀缺度在SS级别的“环海岛屿”200套。在意识到“商机”后，一场“虚拟资产”炒房热正在席卷着虚拟世界。在闲鱼上，此前“地契编号前5的SS级环海岛屿”一度挂出了50万的高价，现已下架。部分闲鱼卖家俨然化身为游戏新手指导客服，现标注S级的“极地木屋”房产标价为4400元，已有17人点“想要”，卖家一口拒绝了笔者砍价的要求。

在开头提到的“1500万买虚拟土地”之外，近日，歌手林俊杰在推特上宣布，自己买了“以太坊第一虚拟世界”Decentraland平台上的三块虚拟土地，正式涉足元宇宙世界，据估算三块地皮花了大约12.3万美元。

除了“炒房”热之外，另一个值得关注的点是虚拟偶像在元宇宙游戏中的落地。目前主要有两类形式，一类是真人偶像举办虚拟演唱会。贾斯汀比伯与虚拟娱乐公司Wave合作，以虚拟形象在虚拟世界举办了一场元宇宙演唱会。以及今年8月，美国知名女歌手Ariana Grande在网络游戏《堡垒之夜》中举办了一场为期数天的虚拟音乐会，吸引了多达7800万玩家。

另一类则是真正的虚拟偶像。而这，显然也是天下秀作为红人经济代表公司，所要发力的重点。20多天前，拥有500万粉丝知名动漫IP“鱼太闲”入驻虹宇宙，随后这条拥有粉红嘴唇的懒散蓝色鱼成了虹宇宙最知名的虚拟网红，开放当天需要排队等号几个小时才能进入，“网红打卡合照”这一特色现象在虚拟世界重现。

用户可以进入出租屋，躺在鱼太闲的床和沙发上，吹风扇，照镜子，打开马桶盖上厕所，喊鱼太闲起床。活动期间签到则能够获得太闲郁闷花花、浴缸等“数字藏品”。

天下秀董事长李檬在公开信中描绘了关于未来的宏伟愿景：“如果你是用户，你将实现从二维到三维的社交体验及数字化的社交关系。如果你是内容创作者，虹宇宙将会开放内容创作平台。如果你是品牌商家，各种平行现实甚至超越现实的营销场景得以实现。……很快我们就能在虹宇宙里建设一栋天下秀的‘大楼’，天下秀的全体员工要在虹宇宙的虚拟世界里共同办公一天，未来在虹宇宙里面也能够有更多的企业和机构。”

但总有人为虚幻世界泼下一盆冷水。近日，被称为“中国第一位元宇宙架构师”的刘慈欣表示：“元宇宙将是整个人类文明的一次内卷，而内卷的封闭系统的熵值总归是要趋于最大的。所以元宇宙最后就是引导人类走向死路一条。”

“元宇宙第一股”Roblox曾在招股书中定义了成熟元宇宙的八大要素：身份、朋友、低延迟、沉浸感、多元、随地、经济、文明，目前看来，大部分元宇宙应用大概只能满足三个左右，甚至连“低延迟”也做不到，更遑论“经济”和“文明”。而当元宇宙趋近于成熟时，或许，被热捧的数字藏品，以及包括虚拟土地在内的虚拟资产们，也将回落到一个较为理性的价格。