大厂攻城“元宇宙”，子弹还需再飞一会(腾讯首次在一年后的2021腾讯数字生态大会上全真互联网)

如果文娱眼要评选2021年最热门的词汇，“元宇宙”当仁不让拔得第一。这个诞生于1992年出版的小说中的词，在扎克伯格的祝福下，吹起了新的风口，传遍了全世界。但我们仍然有一个共识:“元宇宙”还处于萌芽状态和混乱状态。也许是因为元宇宙的标准还有待确定，任何人和机构都可以解释，所有的科技巨头都在其资源和禀赋的基础上思考自己的布局优势，抓住元宇宙的机遇。互联网巨头已经结束了新的热点，腾讯一直有敏锐的嗅觉。去年，马化腾在腾讯内部出版物中提到，“一个激动人心的机会即将到来，移动互联网十年的发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”当时很多人还不明白什么是全真互联网。腾讯首次在一年后的2021腾讯数字生态大会上“全真互联网”详细说明。腾讯副总裁、云与智能产业业务集团COO兼腾讯云总裁邱跃鹏表示，随着消费互联网和工业互联网的发展，线上线下一体化、数字技术与现实世界一体化的全真互联网时代正在加速。可以肯定的是，马化腾所说的全真互联网类似于元宇宙，可能是一个更高层次的元宇宙。鉴于元宇宙的布局和影响，腾讯控股高管在2021年第三季度业绩会议上表示，元宇宙包括各种开发渠道。腾讯追求软件驱动，比如创建更互动的游戏，这是一个很好的入口。它将给现有的社交网络带来附加值，腾讯也将其视为行业增长引擎。除了游戏，腾讯也有QQ微信在移动支付、云计算、区块链、人工智能等技术算、区块链、人工智能等技术方面也有着深厚的实力。腾讯几年前就开始投资外商投资了AR、元宇宙游戏等领域的投资，如元宇宙第一股Roblox，2020年初，腾讯参与其中G轮融资。QQ音乐还与Roblox合作推出沉浸式虚拟音乐会，探索独家特效、烟花、虚拟礼物、3D场景音乐游戏等。B站和网易，也在前后两天的电话会议上，他们表现出对元宇宙布局的信心。11月17日，哔哩哔哩公布了2021年第三季度财务报告，收入52.月均活跃用户1亿元.67亿。在财务报告发布后的电话会议上，陈睿也对“元宇宙”表达相关态度。至于元宇宙的概念，陈睿认为它包含了一些产品元素，包括一些公司，包括B其中一些元素已经实现。“现在开始布局或进入元宇宙已经太晚了。因为元宇宙中包含的各种元素都需要在以前建立很长时间。”这样，陈瑞的态度就可以解释出来，认为必须有相关背景的企业，无论是社会体系基础还是内容生态基础，都可以在元宇宙的世界里分得一杯羹。B站，恰好从事建筑“自循环内容生态”，陈睿的原话是“没有一家公司有这样的内容生产能力，群人必须深入创造内容并获利。这实际上是B站的生态一直秉承着理念。”陈睿以B以站虚拟主播为例，“我们的UP主要通过动作捕捉技术，可以成为另一个世界的另一个角色，这些角色可以唱歌、跳舞、表演和讲笑话。这些虚拟角色表演的内容将得到许多用户的支持和喜爱。这就是系统中生态的一个例子。”元宇宙描述的世界让数亿人在这个世界上流连忘返，必须比较B电台创作者也需要大量的创作者来建立一个自循环的创作内容生态系统。然而，陈瑞也认为，元宇宙仍然是一个长期的目标。B站，网易在“元宇宙”行动范围更大。今年以来，网易在虚拟数字人相关轨道上投资了6笔，包括虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、美国直播公司打造虚拟交互式音乐会Maestro、“微软小冰”北京红棉小冰科技有限公司母公司等。“虚拟人”生态公司次世文化的投资，数额达近千万美元。这家被投企业，打造了超写实虚拟人翎、迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”、黄子韬虚拟形象“韬斯曼”、花西子虚拟代言人花西子等知名虚拟数字人，自去年10月以来，已完成三轮融资。除网易外，股东还拥有顺为资本、创世伙伴和动域资本。VR赛道，网易也有意识地布局，先后投资了很多和VR技术相关的公司，比如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR。除了投资行动，网易伏羲沉浸式会议系统“瑶台”，也被普遍认为是元宇宙的雏形。与此同时，网易也陆续申请注册“网易元宇宙”“雷火元宇宙”国际分类涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等多个商标。目前，游戏公司最接近元宇宙，网易作为国内游戏制造商的第二大巨头，CEO丁磊还在第三季度财务报告电话会议上表示，网易已经为元宇宙的相关技术和规则做好了准备。“我们相信，在元宇宙真正到来的那一天，网易可能跑得比任何人都快。”元宇宙中的字节跳动，动作不多，但很多“大手笔”。今年4月，字节投资了中国版“Roblox”——代码乾坤，金额约1亿元。代码乾坤成立于2018年，是一款游戏UGC(用户生成内容)平台，其代表作是元宇宙游戏《重启世界》。8月，网络传播张一鸣投资15亿美元(约96亿元)收购VR软硬件研发厂家“Pico”，自成立以来，后者已售出约50万款产品，2020年第四季度，Pico占据了国内VR市场57.8%的份额。中信建投在一份报告中表示，字节跳动收购PICO，可与2014年相比Facebook以20亿美元收购Oculus，是移动互联网巨头与新一代硬件产品公司的结合。抓住互联网3.0.巨人成长焦虑元宇宙的概念最早来自科幻小说《雪崩》，描绘了一个与现实世界平行的网络世界。移动互联网流量红利达到顶峰，用户厌倦了现有体验、身临其境、虚拟交互……每一个词语，都击中了科技巨头的痛点。“目前，互联网行业的主要瓶颈是内部卷化的平台形式。”《2020-根据2021年元宇宙发展研究报告。品尝过互联网发展红利的企业，没有人愿意错过被认为是下一代互联网的元宇宙。然而，尽管每个人都在竞相追逐这条轨道，但我们仍然有一个共识，元宇宙需要很长时间才能发展，而且不会由一家公司建造和运营。扎克伯格认为“元宇宙是一个跨越许多公司、覆盖整个行业的愿景，可以被视为移动互联网的升级版本，可以让人们更自然地参与互联网”。对于这些科技巨头来说，他们都有能力建立一些元宇宙，或者有产品进入元宇宙，希望进一步扩大当前的基础，抓住元宇宙的门票。腾讯拥有内容用户社区B网易是中国第二大游戏公司，字节跳动拥有庞大的用户资源，自然认为自己有能力，也应该是互联网3.0时代布局B站为例，据B根据最新季度财务报告，其活跃内容创作者达到270万，同比增长61%。视频投稿量也增加了，Q3月份视频投稿量达到1100万，同比增长800万％，月均活跃用户2.67亿。这些活跃用户占娱乐消费娱乐消费的关键群体——年轻人——35岁以下的Z (1985年)-2009年)占86%。B站是虚拟主播的大本营。在过去的一年里，60%以上的世界知名虚拟主播都在那里B站开播。“用户、内容、社区”，正是B站认为自己目前最接近元宇宙概念的入口。针对上述巨头的布局和投资，有媒体咨询了相关分析师，认为互联网平台公司，比如腾讯这种有丰富游戏内容经验的，可能比字节跳动这种缺乏游戏内容经验的，在元宇宙中更占一步先机；而对VR设备及硬件公司，“重度化”依靠手机架或轻型设备是唯一的出路“小打小闹”，没有未来；纯游戏公司，比如网易，甚至欧美，都有很大的机会开放世界游戏厂商，尽管他们还是站在场边观望。“元宇宙”降温，子弹再飞一会儿。虽然科技巨头行色匆匆，但元宇宙的争议依然存在。A在股市方面，自10月份以来，多只宇宙概念股大幅上涨，中青宝、佳创视频、中文在线、宝通科技、盛天网络等股价上涨50%以上，引起监管机构的关注。上海证券交易所或深圳证券交易所已向世界秀、中青宝、盛天网络、易尚展示、大福科技等公司发出监管函和关注函，说明是否在摩擦“元宇宙”热点。其中，世界秀因虚假信息披露或严重误导性陈述而受到监管部门的警告。盛天网络因公司业务与元宇宙的相关性而受到深圳证券交易所的关注。中青宝收到了深圳证券交易所的监管信，因为它非经营性地占用了公司的资金。随后，元宇宙板块的持续上涨迎来了降温。特别是《人民日报》的声音给元宇宙的概念倒了一盆冷水。其官方账户称，元宇宙概念的流行是资本炒作还是新轨道，是新瓶装旧酒还是科技新突破，下结论前不妨“让子弹飞一会儿”。本文发表当天，A股东宇宙概念板块大幅下跌。“投资圈苦风口久了”目前，仍处于混乱时期的元宇宙确实受到了过度关注。可以说，互联网巨头在增长高峰的背景下，增加了元宇宙背后的商机和增长潜力。同时，在这个热点上写文章也是一个很好的营销行动。

文丨文娱眼

如果要评选2021年最热的词汇，“元宇宙”当仁不让拔得头筹。

这个诞生于一本1992年出版的小说里的词汇，在被扎克伯格加持了之后，吹起了新的风口，热度蔓延全球。

但大家仍然有一个共识：“元宇宙”还处在萌芽和混沌之中。或许也正因元宇宙的标准还待定，任何人和机构都可以提出解释，各家科技巨头也就都在其资源和禀赋的基础上，思索自身布局优势，抢占元宇宙先机。

攻城略地，互联网巨头纷纷下场

对于新的热点，腾讯向来嗅觉敏锐。

去年，马化腾就在腾讯内部刊物中提过，“一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”

在当时，很多人还无法理解全真互联网是什么，一年后的2021腾讯数字生态大会上，腾讯首次就“全真互联网”进行了详细阐述。腾讯公司副总裁、云与智慧产业事业群COO兼腾讯云总裁邱跃鹏表示，伴随着消费互联网和产业互联网的发展，一个线上线下一体化、数字技术与真实世界融合的全真互联时代正加速到来。可以认定，马化腾所说的全真互联网，跟元宇宙相似，而且或许是更高一层形态的元宇宙。

针对元宇宙的布局和影响，腾讯控股高管在2021年第三季度业绩会上称，元宇宙包括多种发展渠道，腾讯追求软件驱动，例如创造更具互动性的游戏，就是一个很好的入口，它将为现有社交网络带来附加值，腾讯亦视其为行业增长引擎。

除了游戏之外，腾讯同时拥有QQ和微信，霸占社交与游戏双巨头，在移动支付、云计算、区块链、人工智能等技术方面也实力深厚。在对外投资方面，腾讯从数年前就已有AR、元宇宙游戏等领域的投资，例如元宇宙第一股Roblox，腾讯在2020年初就参与了其G轮融资。进入今年，QQ音乐还与Roblox合作推出了沉浸式虚拟音乐会，探索了独家特效、烟花、虚拟礼物、3D场景音乐小游戏等。

B站和网易，也在前后两天的电话会议上，各自显露出了自己对元宇宙布局的信心。

11月17日，哔哩哔哩公布了2021年第三季度财报，营收52.1亿元，月均活跃用户达2.67亿。在财报发布后的电话会议上，陈睿也对“元宇宙”表达了相关态度。

对于元宇宙这个概念，陈睿认为其包含了一些产品的要素，有一些公司，包括B站在内，已实现了其中一些要素。他认为“如果现在才开始布局或进军元宇宙，是来不及了。因为元宇宙包含的各种要素，是需要在此前就长期建设的。”

如此说法，可以解读出陈睿的态度，那就是认为必须已有相关背景的企业，无论是社交体系基础，还是内容生态基础，才可能在元宇宙的世界中分得一杯羹。而B站，则恰好从事的是搭建“自循环的内容生态”，陈睿的原话中说的是“没有一家公司有这样的内容产能，必须有一大群人深入创造内容并获利，这其实就是B站的生态一直以来秉承的理念。”

陈睿以B站的虚拟主播进行例证，“我们的UP主通过动作捕捉技术，能够变成另外一个世界的另外一个角色，并且这些角色能够去唱歌、跳舞、演戏、说段子，这些虚拟角色表演的内容会受到很多用户的支持和喜爱，这就是体系内生态的例子。”

而元宇宙描述的世界让上亿人群在这个世界中流连忘返，则一定需要比B站创作者还要庞大的创作者数量，建立一个自循环的创作内容生态。不过，陈睿也认为，元宇宙仍然是一个远期的目标。

相比B站，网易在“元宇宙”方面的动作幅度更大。

今年以来，网易在虚拟数字人相关赛道的投资多达6笔，包括虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司北京红棉小冰科技有限公司等。

其中一笔对“虚拟人”生态公司次世文化的投资，数额达近千万美元。这家被投企业，打造了超写实虚拟人翎、迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”、黄子韬虚拟形象“韬斯曼”、花西子虚拟代言人花西子等知名虚拟数字人，从去年10月至今，已完成3轮融资，股东除网易外，还有顺为资本、创世伙伴、动域资本。

在VR赛道，网易也有意识进行布局，先后投资了多家与VR技术相关的公司，比如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR。

除了投资动作外，网易伏羲的沉浸式会议系统“瑶台”，也普遍被认为很像元宇宙的雏形。与此同时，网易还陆续申请注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”等多个商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等。

目前来看，距离元宇宙最近的就是游戏公司，而网易作为国内游戏厂商的第二大巨头，CEO丁磊也在第三季度财报电话会上也表示，网易在元宇宙相关技术和规则上，都做好了准备。“我们相信，元宇宙真正降临的那一天，网易可能跑得比谁都快。”

字节跳动在元宇宙角逐，动作不多，却很“大手笔”。

今年4月，字节投资了中国版“Roblox”——代码乾坤，金额在1亿元左右。代码乾坤成立于2018年，是一个游戏UGC（用户生成内容）平台，其代表性作品是元宇宙游戏《重启世界》。

8月，网传张一鸣投入15亿美元（约合96亿元人民币）收购VR软硬件研发制造商“Pico”，后者成立至今，已经卖出了约 50 万台产品，2020 年第四季度，Pico 占据了国内 VR 市场 57.8% 的份额。

中信建投在一份报告中称，此次字节跳动收购PICO，可以类比于2014年Facebook以20亿美金收购Oculus，是移动互联网巨头和新一代硬件产品公司的结合。

抢占互联网3.0，巨头们的增长焦虑

元宇宙概念最早来源于科幻小说《雪崩》，描绘了一个平行于现实世界的网络世界。

移动互联网流量红利见顶，用户对现有体验的厌倦，沉浸式、虚拟交互……每一个词语，都击中了科技巨头们的痛点。

“当前互联网产业的主要瓶颈是内卷化的平台形态。”《2020-2021年元宇宙发展研究报告》中指出。品尝过互联网发展红利的企业们，谁都不愿意错过被认为是下一代互联网的元宇宙。

不过，虽然大家都在竞相追逐这个赛道，但大家依然有一个共识，那就是元宇宙还需要很长的发展时间，也一定不会是一家公司就能够打造和运行起来的。扎克伯格就认为“元宇宙是一个跨越许多公司、涵盖整个行业的愿景，可视之为移动互联网的升级版，能够让人们更自然地参与互联网”。

对于这些科技巨头来说，他们都有着搭建起部分元宇宙的能力，或拥有入驻元宇宙的产品，希望将目前的基础进一步放大，抢夺元宇宙的入场券。

社交和游戏双巨头的腾讯，拥有内容+用户+社群的B站，网易是国内第二大游戏公司，字节跳动有着庞大用户体量资源，自然都认为自己有能力，也应该为互联网3.0时代布局。

以B站为例，据B站最新季度财报显示，其活跃内容创作者达到270万，同比增长61%。视频投稿量也随之提高，Q3 月均视频投稿量达 1100 万，同比增长 80％，月均活跃用户达2.67亿。而这批活跃用户，有极大比例是娱乐消费的关键群体——年轻人——35岁以下的Z+世代（生于1985年-2009年间）占比达86%。同时，B站还是虚拟主播的大本营，过去一年，有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播。“用户、内容、社群”，正是B站认为自己目前最接近元宇宙概念的入口。

针对上述巨头的布局和投资，有媒体咨询了相关分析师，认为互联网平台公司，比如腾讯这种有丰富游戏内容经验的，可能比字节跳动这种缺乏游戏内容经验的，在元宇宙中更占一步先机；而对VR设备及硬件公司，“重度化”是唯一出路，依靠手机架靠或轻量设备的“小打小闹”，是没有前途的；而纯粹的游戏公司，比如网易，甚至欧美一线开放世界游戏大厂的机会都很大，尽管它们还站在场边观望。