文 | 港股研究社

元宇宙，B站究竟还是碰了。

近日，Tech星球独家获悉，B站正在测试相关元宇宙业务“高能链”。知情人士称，B站“高能链”是一个新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区，未来还会支持社区治理。

随后，B站方面回应，高能链目前重点关注内容版权保护，为数字化作品提供所有权认证等服务。

作为2021年最热门的词汇，在Facebook更名Meta，并宣称元宇宙是互联网下一个十年船票之后，被彻底点燃。

在B站三季度财报电话会议中，CEO陈睿也谈论了自己对元宇宙的看法，“最近两三年不会落地，现在布局已经太晚。”

但大家仍然有一个共识：“元宇宙”还处在萌芽和混沌之中，各家科技巨头包括腾讯、网易等，仍在凭借自身的资源与基础，抢占布局先机。

如今，伴随B站的正式布局，似乎也从侧面推翻了陈睿所言。

B站，虽迟但到

B站布局元宇宙可以说是在情理之中，但也在意料之外。

所谓情理之中，B站作为目前国内互联网行业的头部玩家，在内容创作、IP打造等底层逻辑以及游戏、社交等应用生态上已经形成一定布局，加上元宇宙概念带来的市场红利及风口，换做谁或许都无法拒绝。况且，在国内互联网中盛行的“跟风现象”加持下，也说得过去。

意料之外的是，没想到B站会在此时放出布局元宇宙的消息。近期，B站可谓是动作频频，不仅公布了自身三季度财报，还围绕当前业务及板块进行了一系列的战略布局。

11月19日，宣布斥资6亿元收购原创漫画网有妖气，同日，购入甬易支付65.5%的股权，获得支付牌照等，这也是引发了资本市场和无数投资者的热议，不少业内人士表示：“看好B站收购有妖气，有妖气的自有IP有望与B站的内容形成衍生。”

此时，在字节、华为、阿里之后，B站再放出布局元宇宙的消息，无疑是让自己与资本市场跟元宇宙之间多了一丝“暧昧”的关系，11月7日，美港股收盘，B站两地涨幅分别达到7.30%、6.65%。

但对于B站而言，自己选择的这个时机无疑是最佳的。

三季度的财报电话会议“暗藏玄机”，尽管CEO陈睿表面上说“如果现在听到元宇宙的概念，再宣布布局或进军元宇宙，应该是来不及了”，但随后又透露出B站已经做好布局元宇宙的准备，并且部分要素已经实现，两种观点的对冲之下，不免会引发市场的热议。

陈睿表示：“元宇宙是概念，并不是产品，这个概念包含一些产品要素，比如虚拟现实、紧密的社交体系，或是在游戏内的一个自循环的生态系统，但这些要素都不新，有一些公司已经实现，例如Facebook、腾讯，B站也实现了这些要素中的一部分。”

而这段时间内，B站也做出与元宇宙最为相关的动作——测试虚拟人物养成功能，看板娘测试是B站近期的一项“大计划”，用户可以将B站看板娘放置在个人主页中，并且支持换装、查看天气等自定义项目。

这也被广大网友吐槽，“bilibili版电子鸡、QQ秀”，但透过现象看本质，B站实际上或想通过这种虚拟产品的部分测试，先观察自身用户的使用、积极程度，待时机成熟之后，再将元宇宙概念相关的产品具体落地到B站自身生态及应用中。

近段时间以来，也有包括网易、腾讯、字节、华为、Meta等大厂先后放出布局虚拟人的消息，这也引得不少媒体和资本表示，虚拟人的出现,正好给了元宇宙一个从概念走向现实的切入点，游戏、虚拟人及其他虚拟产品等“似乎距离更近”。

B站终究还是跳进了元宇宙这个“蜜糖罐”里，但也可以说是B站很需要元宇宙这个风口。

B站需要元宇宙

翻看B站以往的布局及相关投入，从战略上B站给予自己的定位是清晰的，总结起来可以用一个词概括“苟住”，这种“苟”，不仅仅局限于游戏领域，还包括影视、漫画、综艺等一系列内容领域的投入。

不过·，这种战略“苟住”，在笔者看来是没有问题的，纯社区的价值，从天涯、猫扑的结局已经告诉了我们，况且随着产品习惯及时代的更迭，下一代年轻用户大概率是不会喜欢上一代用户的产品及喜好，人人网、QQ空间、QQ宠物这些产品大多都是用户更迭的背景下，无法适应新用户的喜好，逐渐被淘汰。

在这样的大背景下，B站自然也需要通过种种动作以及业务布局，创造出适应用户及时代的优质产品、内容，讲出新的故事来打动资本市场和用户。从多维度的角度看，元宇宙无疑是当前能引得资本和投资者热捧的风口之一，在这场红利效应下作为互联网前部玩家自然也会收到一定的关注。

今年2月份，B站提出未来三年用户增长目标，其中最受市场关注的莫过于2023年内B站MAU达到4个亿。从三季度财报公布的数据来看，B站MAU仅为2.67亿人，距离目标还存在一定的距离。此前，陈睿就提出三大增长策略，第一、扎根更广泛用户群体；第二、占领更多内容品类质量高地、心智高地；第三、保持内容品味、年轻审美、社区氛围、健康的商业模式。

B站的核心用户在于年轻群体，但B站想将用户群体扩展至更广泛的年龄段，85后、80后甚至是70后。尽管年轻用户已经成为国内互联网的消费主力，但在消费升级的趋势下，作为集合体的元宇宙，其用户人群或许也不单单是年轻用户，也将拓展至更广的年龄段，通过实现对元宇宙的布局，或许也能吸引这一部分用户人群转换成为B站用户。

当下，B站除了追求MAU之外，还在不断提升B站的用户粘性以及付费意愿，这一点也算是公开的秘密。从视频内容、种类的增加，到游戏付费，再到直播、电商，B站无时无刻不再想带动B站用户付费意愿，提升自己的商业化变现。

基于元宇宙探索商业化路线，对于B站来说或许是一个不错的尝试，例如B站可以将个化装扮NFT化售卖给用户，UP主也可以将自制内容NFT化进行售卖，从而提升B站用户的付费意愿及用户粘性。

B站的虚拟人物养成功能就有此意，B站用户使用B币为看板娘购买服装，进行个性化装扮，但与元宇宙有所不同的是，这种付费属于单向输出，B站对用户的付费传导，但核心目的都在于增长用户留存时间，强化用户粘性与付费意愿。

第一波吃上“螃蟹”的人？

B站所构建的元宇宙生态与元宇宙概念还是存在一定区别。

许多业内人士看来，元宇宙这个概念足够大，足以容纳VR概念、AI技术以及区块链技术为核心所构建出的综合生态。

B站则是希望通过区块链技术完成对元宇宙核心生态的布局，应用生态包含新一代应用、文化、游戏和数字资产，简单点地说，就是以区块链为底层核心，为用户提供数字产品、数字身份等服务，大胆地猜测，B站所构建元宇宙或许是元宇宙概念中的一种细分元宇宙，就好比汽车可以是燃油车、电动车，也可以是油电混合。

这或许与B站给予自己的战略定位以及市场趋势相符。当下，除字节或是真的有意将元宇宙作为突破口外，其他厂商的态度暂时都还比较暧昧，腾讯、阿里、百度、网易等厂商也都是一直在打着元宇宙的“擦边球”，只发布与自身业务及元宇宙相关的计划或动作，并没有给这一业务单独开辟战线。

另外，从客观的角度来讲，B站相比于腾讯、百度、阿里并不存在软件、技术优势；而与歌尔股份、英伟达等硬件企业相比，也不具备硬件壁垒，唯一拥有优势的便是自身内容创作体系。

三季度财报电话会议上，陈睿强调，“元宇宙这个概念里面有一个非常重要的东西，那就是需要有一个自循环的内容生态，这个内容生态，必须得有一大群人深入创造内容。”，符合陈睿所谓的标准的国内互联网大厂也只有抖音、B站、微信为数不多的几个。

《元宇宙报告》显示，NFT是区块链在元宇宙世界中的主要应用之一，而内容创作体系又是NFT最好的落地场景之一，通过内容创作制作出的视频可以天然地制成NFT，B站最主要应用场景便是视频内容平台，这也意味着B站可以通过现有内容创作体系输出视频，然后通过区块链变成NFT，也就是说B站已经拥有了生产NFT的体系及平台，这也是阿里、腾讯旗下NFT发行平台所不具备的内在先发优势。

NFT三大核心要素中，B站仅缺少区块链技术支持，在这种先发优势的推动下，加上B站现有基础的平台、社区、IP布局，B站大概率是不会放过这样的时机，快速占据以区块链为核心的元宇宙主动权，实现对用户的流量收割以及商业价值的提升。

按照B站以往的趋势以及战略决策，其真正意图或许就也在于此，B站也深知自身在元宇宙领域的真正实力及底蕴，并不想凭借元宇宙最终实现超车或是与抖快、BAT一决高下，而是就想利用现有优势，成为元宇宙领域中站稳脚跟的人。

不过，元宇宙的概念太过于广泛，不同厂商对于元宇宙都有不同的理念及切入方式，百度的VR版元宇宙、微软的企业版元宇宙、Facebook更是因元宇宙直接更名Meta。而B站的区块链版元宇宙，又能否在资本以及市场的双重因素下，抗住冲击，此时下定论还为时尚早，但能够看到的是，B站已经表露出自己做元宇宙的决心，加之B站“区块链版元宇宙”近乎落地，不免也让市场及投资者多了些许期待。