挖来MetaAR高管，苹果要发眼镜，还是进军元宇宙？(我不认为苹果AR眼镜和元宇宙有什么直接关系?)

文|雷科技leitech“被曝光”是最吸引人的产品。相信关注过苹果硬件新闻的朋友都明白这个道理。说苹果近了，说“即将发布”的iPhoneSE3和M2芯片，说远了有“折叠屏iPad”和所谓的“AppleCar”。我甚至在这里大胆预测，假设未来真的存在“AppleCar”在发布的那一天，发布后的热度可能没有发布前偷走的那么多。但不同于AppleCar这种产品每年只是说，有这样一个产品经过多年的沉淀，甚至苹果也特别招募它，好像在不久的新闻发布会上，我们可以看到这个“onemorething”。没错，这里要说的就是网传已经成熟，马上就要发布的“苹果AR眼镜”。据报道，曾在Meta负责AR（实际增强）项目宣传和公关工作负责人AndreaSchubert最近加入苹果。据媒体猜测，苹果此次“挖人”很有可能苹果明年会对付AR眼镜发布作出的提前准备。苹果在AR苹果将推出该领域的布局AR自2010年以来，眼镜一直很流行。从那以后，苹果一直在收购和购买VR、AR相关技术和企业。考虑到苹果过去经常投资或直接收购持有关键产品技术的企业，有传言称苹果即将投资VR工业。但令人惊讶的是，苹果在未来很长一段时间内都在这里VR该领域没有太大的行动。直到2018年，苹果才花了很多时间在秋季手机新闻发布会上演示苹果AR努力和ARKit大家才意识到苹果的重心似乎从来没有放在表现上VR上，AR苹果对未来更加乐观。2018年左右，大量互联网公司开始混合现实（MR）关于苹果的领域努力AR眼镜的谣言越来越流行。一段时间前，一名工作人员再次调动苹果AR眼镜带到讨论的中心。Oculus在VR和AR该领域有多年的研究和丰富的硬件成果，加上支持Meta获得的大量用户数据，Oculus在VR该领域的影响甚至已经超过了以前VR龙头HTC，成为事实VR行业风向标Meta决定以元宇宙为企业未来发展目标，VR、AR它广泛应用于元宇宙，因此从Meta挖人应该是苹果一步一举两得的好棋。新官上任三把火，但在我看来，情况并非如此。Meta的AR自然，中挖人自然是为了帮助苹果自己AR产品。但问题是，这次挖掘的不是硬件或软件的负责人，而是硬件或软件的负责人MetaAR组对外沟通负责人，或PR团队负责人。这真的可以帮助苹果改进AR产品的硬件或软件吗？Meta挖来PR负责人认为，苹果更多地考虑产品宣传和产品定位。苹果在过去的几十年里非常丰富“挖人”经验，涉及各种企业，从百事可乐到惠普，再到巴宝莉，苹果都拒绝了。从这个角度来看，苹果从Oculus挖来AR硬件公关负责人不一定是为了解决苹果AR眼镜的技术问题。然后问题来了，既然苹果挖人不一定是为了技术，那么大量挖人的目的是什么呢？你不能总是喜欢它Meta的企业氛围吧？如果我们回看这些高管加入苹果后苹果的改变，不难发现这些负责人对苹果的意义并不只停留在硬件层面。比如曾经的BurberryCEO安吉拉·阿伦德茨（AngelaAhrendts），加入苹果后，负责零售和网店，也就是传说中的苹果“最贵的产品”——AppleStore。加入苹果后，安吉拉打开了AppleStore借助奢侈品首饰领域的经验，转型过程将是AppleStore从苹果展厅到为城市中心——公众可以随时进入商店参加公共活动。此外，来自供应链的库克在加入苹果后发挥了自己的优势，将苹果对供应链的控制和声音提升到了前所未有的水平。Nike苹果数字营销总监也为苹果开启了全新的在线数字营销模式，让苹果从科技数字硬件转变为人文生活必需品。别忘了有人会AppleWatch早期“奢侈品化”成就归咎于那些从Burberry加入苹果的高管们。由此可见，苹果从其他企业挖掘人才，更注重这些高管对产品定位、战略甚至品牌形象的影响，而不是技术。基于上述观点，我们也可以从现有的角度来看Oculus苹果在产品中推测未来AR眼镜的定位和策略。首先，无论是从Oculus从苹果的角度来看，作为第一个独立品牌AR眼镜，苹果AR眼镜很可能会师从OculusQuest走大众路线，努力扩大产品覆盖面，就像AirPods让更多的用户选择自己的产品。其次，苹果AR可能会更换设备AirPods、Macmini和iPad，成为吸引用户进入苹果生态的锚点。换句话说，苹果很可能就像Oculus同样，以丰富的应用生态为核心竞争力。iPhone8刚发布的时候，苹果出了自己的ARKit开发套件，并宣布“苹果拥有世界上最大的苹果AR平台——iPhone”。未来的苹果AR眼镜应该延续苹果ARKit，借助现有的生态基础完成AR使用眼镜的热启动iPhone带动AR眼镜，再用AR眼镜带动苹果内容生态。从而实现对AR硬件、AR软件和AR内容的完整控制。但话说回来，即使苹果来自Meta挖人，但从现有的消息来看，我并不认为苹果的AR苹果将成为设备“元宇宙”入口。或者这：我不认为苹果AR眼镜和元宇宙有什么直接关系？“不做”在之前的采访中，元宇宙库克一直是对的AR技术的未来有很大的期待，直言不讳AR该设备将是苹果未来十年的划时代产品。AR设备取代iPhone意思。想取代iPhone这不是一件容易的事情。首先，价格必须尽可能高iPhone等同或至少不能高于Pro系列起价，否则，对大多数用户来说，这是一个难以承受的价格。此外，未来AR设备必须更容易长时间携带，续航时间更长，否则仍然会很贵“玩具”只是。其次，功能需要能够对标。iPhone，并且面对iPhone有明显的优势，这方面取决于苹果未来AR生态发展。虽然在移动AR在生态方面，苹果确实有明显的优势，但大多集中在娱乐、教育等领域，在生产力、日常生活等领域的应用仍然非常薄弱。换句话说，只要电池行业没有突然的技术突破，苹果就会在未来很长一段时间AR眼镜缺乏作为元宇宙入口的技术基础。平行宇宙入口的责任更有可能由iPhone或iPad担任。除此之外，苹果对元宇宙的看法也同样预示着AR眼镜不会成为苹果元宇宙的入口。库克曾说过“认为苹果的AR设备不等同‘苹果元宇宙’，我们的初衷只是创造一个‘AR设备’，它不是基于苹果生态衍生出来的‘元宇宙’”。与其用苹果AR与其真正放大技术对人的价值，不如把现实世界的技术封闭起来。当然，真的发布了AR在眼镜之前，这一切都是纸上谈兵。AR眼镜有可能成为下一个AirPods改变每个人对眼镜的认知也可能成为下一个AirPower消失在漫长的历史河流中。但可以预见，通过苹果AR在眼镜中，我们可以看到苹果对硬件的反思，以及苹果对未来的探索。

文 | 雷科技leitech

“被曝光”的才是最吸引人的产品，相信有关注过苹果硬件消息的朋友们都明白这样的道理。往近了说有苹果“即将发布”的iPhone SE 3和M2芯片，往远了说有“折叠屏iPad”和所谓的“Apple Car”。这里我甚至大胆地预测一下，假设未来真的有“Apple Car”发布的这一天，发布之后的热度可能还没有发布之前偷跑时那么多。

不过不同于Apple Car这种每年都只是拿出来说一说的产品，有这么一款产品在多年的沉淀后已经呼之欲出，甚至苹果还专门为它招兵买马，仿佛在不久的发布会上，我们就能看到这款“one more thing”。没错，这里要说的就是网传已经成熟，马上就要发布的“苹果AR眼镜”。

据报道，曾经在Meta负责AR（现实增强）项目宣传和公关工作的负责人Andrea Schubert近日已经加盟了苹果。而根据媒体猜想，苹果此次“挖人”很有可能是苹果对明年AR眼镜发布作出的提前准备。

苹果在AR领域的布局

苹果要推出AR眼镜这样的论调自2010年就开始盛行，自那时起，苹果便不断收购和VR、AR有关的技术和企业。考虑到苹果过去经常会投资或直接收购持有产品关键技术的企业，当时就有传言说苹果即将投身VR产业。但令人意外的是，在未来很长一段时间内，苹果在VR领域一直没有太大的动作。

直到2018年，苹果在秋季手机发布会上花费大量时间演示苹果在AR方面的努力以及ARKit的表现，大家才意识到苹果的重心似乎从未放在VR上，AR才是苹果更看好的未来。恰逢2018年前后大量互联网企业开始在混合现实（MR）领域发力，关于苹果AR眼镜的传闻也越传越火。前段时间的一则人员调动，就再一次将苹果AR眼镜带到了讨论的中心。

毕竟Oculus在VR和AR领域已经有着多年的研究和丰富的硬件成果，再加上背靠Meta所获得的海量用户数据，Oculus在VR领域的影响力甚至早已超越了曾经的VR龙头HTC，成为了事实上的VR行业风向标。

再加上Meta决定以元宇宙作为企业未来发展目标，而VR、AR在元宇宙中有着广泛的运用，因此从Meta挖人对苹果来说理应是一步一举两得的好棋。

新官上任三把火

但在我看来，事情并不是这样的。

苹果从Meta的AR组中挖人，自然是为了帮助苹果自己的AR产品。但问题是这次挖来的并不是硬件或软件方面的负责人，而是Meta AR组的对外沟通负责人，或者说PR团队负责人。这样的做法真的能帮助苹果改善AR产品的硬件或软件吗？

从Meta挖来PR负责人，相信苹果更多地还是为了产品宣发和产品定位方面的考虑。苹果在过去的数十年内有着极为丰富的“挖人”经验，所涉及的企业可以说是五花八门，从百事可乐到惠普，再到巴宝莉，苹果统统来者不拒。从这个角度看，苹果从Oculus挖来AR硬件的公关负责人，还真不一定是为了解决苹果AR眼镜的技术问题。

那么问题也来了，既然苹果挖人不一定奔着技术，那重金挖人究竟是为了什么呢？总不能是看上了Meta的企业氛围吧？如果我们回看这些高管加入苹果后苹果的改变，不难发现这些负责人对苹果的意义并不只停留在硬件层面。

比如曾经的Burberry CEO 安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts），在加入苹果后负责的就是零售和在线商店，也即是传说中苹果“最贵重的产品”——Apple Store。加入苹果后，安吉拉开启了Apple Store转型的进程，借助奢饰品领域的经验将Apple Store从曾经的苹果展厅改变为城市中心——一个公众可以随时走进店里，参与公开活动的场所。

除此之外，供应链出身的库克在加入苹果之后发挥了自己的长处，将苹果对供应链的管控和话语权提升到前所未有的水平。从Nike挖来的苹果数字营销总监也为苹果开启了全新的线上数字营销模式，让苹果从科技数码硬件转型为带有人文气息的生活必备品。不要忘记也有人将Apple Watch早期“奢侈品化”的功绩归咎于那些从Burberry加盟苹果的高管们。由此可见，苹果从其他企业挖人，比起技术，更看重这些高管对产品定位、战略、甚至是品牌形象的影响。

基于以上的观点，我们也可以从现有的Oculus产品中推测未来苹果AR眼镜的定位和策略。首先，无论是从Oculus还是从苹果的角度看，作为品牌的第一款独立AR眼镜，苹果AR眼镜很有可能会师从Oculus Quest 2走大众路线，力求扩大自己的产品覆盖面，就像AirPods的策略一样让更多的用户选择自己的产品。

其次，苹果的AR设备很可能会取代AirPods、Mac mini和iPad，成为吸引用户进入苹果生态的锚点。换句话说，苹果极有可能会像Oculus一样，以丰富的应用生态作为自己的核心竞争力。

在iPhone 8刚刚发布时，苹果就推出了自己的ARKit开发套件，并宣布“苹果有了世界上最大的AR平台——iPhone”。而未来的苹果AR眼镜，应该会延续苹果的ARKit，借助现有的生态基础完成AR眼镜的热启动，用iPhone带动AR眼镜，再用AR眼镜带动苹果内容生态。从而实现对AR硬件、AR软件和AR内容的完整控制。

不过话又说回来，即使苹果从Meta挖人，但从现有的消息来看，我并不认为苹果的AR设备会成为苹果“元宇宙”的入口。或者这么说吧：我不认为苹果AR眼镜和元宇宙有什么直接关系。