周杰伦“身陷”元宇宙(周杰伦进入元宇宙,40分钟卖6200万元)

文|作者霞光社|麻吉，编辑|韩夏元旦，“周杰伦进入元宇宙，40分钟卖6200万元”微博热搜新闻。就在几天前，周杰伦刚刚合作了十多年。“真爱范特西”KTV退股。这“一进一出”，显示时代的风口变了。K歌APP随着当代娱乐方式的兴起和变化，线下KTV对年轻人的吸引力已经不复存在了。作为最热门的概念，元宇宙自去年以来一直很受欢迎，许多明星也专注于娱乐业“元宇宙式”创新。周杰伦“入局”元宇宙的方式是推出一系列NFT。高价6200万元，是1万元“PhantaBear”（幻象熊）NFT，数字加密互动娱乐平台Ezek以周杰伦的名义联合潮牌PHANTACi限量推出。NFT（NonFungibleToken）它是以以以太坊区块链为基础的“非同质化代币”。比特币、以太币等“同质化代币”相比，每枚NFT因绑定而异“数字资产”具有独特的特点。(了解更多相关信息NFT请移动霞光社去年发表的文章的背景知识《NFT1月1日11点，这1万只幻象熊疯狂渗入奢侈品市场NFT正式卖出，卖出仅5分钟就卖出3000件，蜂拥而至的用户让网络一度卡住。大约40分钟后，所有的幻觉熊都被抢购一空。NFT0.26以太币(约6200元人民币)计算，最终总成交额为1000万美元。也许销售业绩太引人注目了，周杰伦的个人公司“杰威尔音乐”1月3日发表声明，强调商业行为与周杰伦本人无关，周杰伦只收到PhantaBearNFT礼物，但从未参与过项目的任何规划和运营，也没有获得任何收入。周杰伦也换了NFT基于去年以来元宇宙概念和加密币圈的幻象熊抢购热潮NFT概念的流行。元宇宙被许多人视为互联网的未来，NFT基于区块链技术的虚拟货币，或许将成为未来元宇宙经济体系建设的重要基础。去年，一些有共识的投资者加快了押注NFT、进入元宇宙的步伐，大量NFT以看似“毫不合理”价格交易刷新了人们对价值的认知。NFT通过资产化虚拟商品，已应用于收藏品、奢侈品、艺术品、游戏等资产。以前很热NFT“CryptoPunks”类似地，幻觉熊也是一组随机生成的数字收藏品，但比前者便宜得多。CryptoPunks网站，目前最便宜的在售CryptoPunksNFT的价格为65.9以太币(约157万元)是一只幻觉熊NFT250多倍。为了赶上这波热潮，“感受元宇宙的感觉”，1月3日，周杰伦将自己的Instagram头像变成了幻觉熊NFT。这只熊穿着印有周杰伦生日的小熊“18号”球衣，右手拿篮球，左手放灌篮。“星星眼”配饰，如眼镜和篮球项链，传达一种潮凉“街头范儿”。这只幻觉熊是周杰伦收到的新年礼物之一。他的妻子昆凌最近也收到了同一系列觉熊的生日礼物，并将Instagram这只换成了这只熊。幻觉熊是周杰伦的潮牌。PHANTACi的核心IP。周杰伦和他的朋友Ric联合成立于2006年。IP打造为NFT另一个大推手是数字娱乐平台Ezek。平台创始人台创始人之一，曾经是歌手，也是周杰伦的朋友。Ezek官据官方网站，其目标是探索基于区块链技术的多元趋势艺术娱乐文化与元宇宙相结合的新体验。NFT除了作为数字收藏品使用外，还可以同时使用EzekClub会员卡。每一只独特的幻觉熊都对应着不同层次的会员权益。除了这一次和PHANTACi的合作，Ezek说未来会有更多的娱乐潮流NFT开展合作，打造更多将传统娱乐内容转化为新一代数字加密货币娱乐体验的互动社区。Ezek未来平台会员将能够依靠NFT门票，最新技术的应用VR/XR进一步探索元宇宙在虚拟音乐会和相关虚拟房地产中的多种可能性。根据其官方网站发布的时间表，Ezek虚拟音乐会将于2022年第一季度开始；第二季度，通过购买虚拟土地，与音乐会和电影制作团队合作，在元宇宙建立一个只有会员参与的俱乐部。到今年第三季度，用户将能够通过EzekNFT参加虚拟音乐会。02听元宇宙音乐会是一种怎样的体验？在元宇宙概念兴起之前，周杰伦试图将虚拟技术融入线下音乐会。2013年，在周杰伦的巡回演唱会上，一场与已故歌手邓丽君的对唱轰动一时，成为各大媒体谈论的话题。“邓丽君”突然出现在舞台上，与周杰伦合唱了三首歌曲《你怎么说》、《红尘客栈》和《千里之外》。这首打破时空障碍的合唱让这里的老观众哭了起来，年轻人想知道是什么技术让邓丽君的声音和微笑在舞台上如此生动。据媒体报道，该舞台效果采用了虚拟图像重建技术，并以4D效果将虚拟图像逼真地投射到舞台上。为此，周杰伦和45名特效工花了2个多月的时间花费了1亿新台币。近年来，随着AR(增强现实)，VR（虚拟现实）、MR(混合现实)等XR(拓展现实)随着技术的日益成熟，科技加持下的舞台突破了观众的想象。周杰伦在2021年春晚的舞台上演唱了一首《莫吉托》。XR技术、人物、道具和虚拟场景的结合可以在舞台上实现，为观众带来更新颖的感官体验。在虚拟现实场景的切换下，原本只有一张桌子和一把椅子的舞台突然变得丰富多彩。周杰伦不仅乘坐粉色飞车环游世界，还与乐队互动……当这场热闹的表演结束，镜头转动时，舞台上仍然只有周杰伦和一桌一椅。随着元宇宙的兴起，虚拟音乐会开始成为现实生活的一部分。在过去的2022年除夕夜，腾讯音乐推出了中国第一个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可以创建个人虚拟形象，也可以添加虚拟现场直播、虚拟音乐会等数字场景。五月天的新年音乐会已经成为TMELAND元宇宙里“举办”的首个TMElive超现场表演，周杰伦也以特别嘉宾的身份出现在演唱会上。TMELAND元宇宙音乐会吸引了超万人同时在网上观看，也引发了网民在微博上观看“元宇宙的跨年体验是什么？”讨论。在五月天的新年音乐会上，乐队在屏幕上表演“真人”。去年11月，加拿大著名歌手JustinBieber元宇宙音乐会完全以虚拟形象出现。音乐会通过虚拟娱乐平台举行Wave举行。在此之前，Wave已为JustinBieber它创建了一个虚拟图像，并通过惯性动作捕捉系统向虚拟舞台上的虚拟图像投射真实的表演动作。虚拟音乐会的表演背景非常华丽。JustinBieber穿梭在阳光下的金色麦田被漂浮在草地和空气中的金色萤火虫包围着。”真实形象”则身着“动作捕捉服”，出现在屏幕右下角。观众可以看到，JustinBieber一举一动的动作细节都投射到屏幕上自己的虚拟形象中。直播音乐会时，观众可以向JustinBieber发出流动的金光，地上的草会开出红、黄、蓝三种不同颜色的花。这场充满科技感的元宇宙音乐会在全世界引起了轰动。在新冠肺炎疫情的影响下，音乐会等大型聚集活动的发展受到限制，虚拟音乐会成为解决方案之一。JustinBieber元宇宙音乐会并不孤单。在此期间，世界各地的虚拟音乐会随处可见。许多企业和艺术家将元宇宙音乐会视为音乐产业的下一个发展阶段，并期望获得利润和乐趣。2020年4月，美国歌手TravisScott游戏《堡垒之夜》以其虚拟形象举行了一场名为《堡垒之夜》的比赛“天文学”直播音乐会，获得数亿次观看，TravisScott我赚了2000万美元。相比之下，他从2018年到2019年的线下演出收入约为100万美元。同年8月，美国歌手ArianaGrande还通过这个游戏举办了为期几天的虚拟音乐会。她和玩家都以虚拟形象出现，玩家可以在音乐或游戏中与他们互动。该活动吸引了7800万玩家流行音乐组合成立于1972年ABBA，在元宇宙音乐中引入“时光倒流”创意。在四名乐队成员中，今年最年轻的是72岁。在今年5月在伦敦举行的线下音乐会上，他们将使用人工智能和动作捕捉技术“返老还童”虚拟形象出现在舞台上，重现了20世纪70年代最辉煌时期的乐队。类似的想法为音乐娱乐公司和歌迷打开了未来无限可能的大门。元宇宙音乐会可以实现那些在现实世界中难以实现的令人眼花缭乱的特效，而越来越成熟的数字技术可能有助于艺术家及其作品打破更多的物理障碍，实现元宇宙中超越时空的再现和传播。元宇宙的热门概念使资本也关注其在音乐领域的应用，许多虚拟表演服务提供商受到青睐。去年，美国的虚拟表演服务提供商Wave获得多项投资，包括TheWeeknd、JustinBieber、JBalvin、Jillionaire、TopDawg等待明星投资者，它还包括中国音乐巨头腾讯音乐。腾讯音乐将基于改善中国市场音乐娱乐生态WaveShow中国独家转播。双方还将共同为腾讯音乐创新表演品牌TMElive开发高质量的虚拟音乐会内容。今年5月，Wave世界三大音乐公司之一——华纳音乐集团与投资伙伴建立了内容关系。Wave创始人兼首席执行官AdamArrigo预计，像Wave疫情过后，这种身临其境的流媒体平台将继续存在，因为艺术家们仍在寻找新的方式与粉丝互动，推广他们的音乐。除了腾讯音乐，很多知名中国企业也加入了音乐元宇宙的布局。Bilibili参与日本虚拟技术公司Lategra，网易投资洛杉矶直播公司Maestro。去年9月6日，中国台湾科技公司HTC虚拟现实内容品牌VIVEORIGINALS还宣布推出全息音乐平台BEATDAY，以打造“以音乐为重点的元宇宙”。据媒体报道，BEATDAY演唱会的初始成本或高达新台币3000万元(约691万元)，但随着未来市场成熟，成本会逐渐下降。此外，歌手与唱片公司、经纪公司还可通过数字门票及NFT等待周边销售收入。在各大音乐巨头和投资者的帮助下，虚拟表演，NFT进一步描绘元宇宙音乐的想象空间。虽然各国资本都参与了音乐元宇宙，但一些专家表示，至少需要20或30年才能看到明显的效果。元宇宙音乐会的未来更有可能超出想象，但它高度依赖于AR、VR、5G、云计算、区块链等技术。据外国媒体报道，就目前的技术而言，虚拟音乐会无法完全实现大规模的互动操作，音乐会的精细度仍有很大的改进空间。此外，元宇宙产业的发展仍处于起步阶段，对应着许多无法控制的风险和泡沫。最近引发了抢购的幻觉熊NFT，有粉丝质疑资本打着周杰伦旗号。“吸血”行为。

文 | 霞光社，作者 | 麻吉，编辑 | 韩夏

元旦期间，“周杰伦入局元宇宙，40分钟卖6200万元”的新闻登上微博热搜。而仅仅几天前，周杰伦才刚从合作十余年的“真爱范特西” KTV退股。

这“一进一出”，显示时代的风口已经变了。

随着K歌APP崛起和当代娱乐方式的改变，线下KTV对年轻人的吸引力已经不复当年。而元宇宙作为时下最火热的概念，自去年以来备受追捧，不少明星也将眼光瞄准了文娱行业的“元宇宙式”创新。

周杰伦“入局”元宇宙的方式，是推出系列NFT。本次卖出6200万元高价的，是10000枚 “Phanta Bear”（幻象熊）NFT，由数字加密互动娱乐平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi限量推出。

NFT（Non Fungible Token）是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。与比特币、以太币等“同质化代币”相比，每枚NFT都因绑定不同的“数字资产”而有着独一无二的特性。

（了解更多有关NFT的背景知识，请移步霞光社去年发布的文章《NFT疯狂渗入奢侈品市场》）

1月1日11点，这10000枚幻象熊NFT正式开卖，开售仅5分钟就卖出3000枚，蜂拥而来的用户让网络一度卡顿。约40分钟后，全部幻象熊被抢购一空。

以每枚小熊NFT 0.26以太币（约合人民币6200元）的单价计算，最终总成交金额共1000万美元。

也许是销售成绩太过惹眼，周杰伦个人公司“杰威尔音乐”火速在1月3日发布声明，强调此商业行为与周杰伦本人无关，周杰伦仅收到PhantaBear NFT礼物，但从未参与该项目的任何策划经营，也未取得任何收益。

01 周杰伦也换上了NFT头像

抢购幻象熊的热潮，基于去年以来元宇宙概念及加密币圈NFT概念的火爆。

元宇宙被不少人视为互联网的未来，而NFT等基于区块链技术的虚拟货币，或将成为未来构建元宇宙经济体系的重要基础。部分对此有共识的投资人士，在去年加快了押宝NFT、入局元宇宙的步伐，一大批NFT以看似“毫不合理”的价格成交，刷新了人们对价值的认知。

NFT通过将虚拟商品资产化，目前已应用于收藏品、奢侈品、艺术品、游戏等多类资产。

与此前大热的NFT “CryptoPunks”相似，幻象熊也是一组随机生成的数字收藏品，但相比前者价格便宜很多。

据CryptoPunks网站，目前最便宜的一枚在售CryptoPunks NFT的价格为65.9以太币（约合157万人民币），是一枚幻象熊NFT的250多倍。

为了赶上这波热潮，“感受一下元宇宙的感觉”，周杰伦1月3日将自己的Instagram头像换成了一枚幻象熊NFT。

这只小熊身着印有周杰伦生日日期的“18号”球衣，右手拿篮球，左手摆出灌篮姿势。爆炸头、“星星眼”眼镜和篮球项链等配饰，传达出一种潮酷“街头范儿”。

这只幻象熊是周杰伦收到的新年礼物之一。其妻昆凌日前也收到了同系列幻象熊生日礼物，并将Instagram头像换成了这只小熊。

幻象熊是周杰伦旗下潮牌PHANTACi的核心IP。该潮牌由周杰伦和好友Ric 在2006年共同创办。

将幻象熊IP打造为NFT的另一大推手，是数字娱乐平台Ezek。平台创始人之一刘畊宏，曾经也是一名歌手，同样也是周杰伦的好友。

据Ezek官网介绍，其目标是探索建立在区块链技术上的多元潮流艺术娱乐文化与元宇宙结合的新体验。幻象熊NFT除了作为数字收藏品，也可兼作Ezek Club的会员卡。每只独特的幻象熊，对应的是不同等级的会员权益。

除了本次与PHANTACi的合作，Ezek称未来还会陆续与更多潮流娱乐NFT开展合作，打造更多将传统娱乐内容转换为新一代数字加密货币娱乐体验的互动社群。

按Ezek的说法，未来平台会员将能凭借NFT门票，进入应用最新技术的VR/XR 虚拟演唱会以及相关虚拟地产中，进一步探索元宇宙的多样可能性。

按其官网公布的时间表，Ezek将在2022年第一季度启动虚拟演唱会工作；第二季度通过购买虚拟土地，并与演唱会和电影制作团队合作，在元宇宙中建造一个仅限会员参与的会所。等到今年第三季度，用户将能够通过Ezek NFT参与虚拟演唱会。

02 听元宇宙演唱会是种怎样的体验？

在元宇宙概念兴起以前，周杰伦就已在线下演唱会中尝试融入虚拟技术。

2013年，周杰伦巡回演唱会上，一段与已逝歌星邓丽君的隔空对唱曾轰动一时，成为当年各大媒体津津乐道的内容。

身着旗袍的“邓丽君”突然出现在舞台，与周杰伦合唱了《你怎么说》《红尘客栈》《千里之外》三首歌曲。

这段打破时空阻隔的合唱，让在座的年长观众为之落泪，而年轻人好奇的是什么技术让邓丽君的音容笑貌得以在舞台上如此生动地复现。

据媒体揭秘，这一舞台效果采用了虚拟影像重建技术，并以4D效果将虚拟影像逼真地投射到舞台上。为此，周杰伦和45名特效师花费了2个多月时间，耗资1亿新台币。

近年，随着AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）等XR（扩展现实）技术发展的日趋成熟，科技加持下的舞台更加突破观众的想象。

2021年春节晚会舞台上，周杰伦演绎了一曲《莫吉托》。借助XR技术，人物、道具与虚拟场景的结合得以在舞台实现，为观众带去了更新奇的观感体验。

虚实场景切换下，原本仅有一桌一椅简单陈设的舞台，突然变得丰富多彩。周杰伦不仅坐上粉色飞车环游世界，还与乐队展开互动表演……当这段热闹的表演结束，镜头一转，舞台上仍然只有周杰伦和一桌一椅。

伴随元宇宙的兴起，虚拟演唱会开始成为现实生活的一部分。

刚刚过去的2022跨年夜，腾讯音乐推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可在其中创建个人虚拟形象，同时也能加入虚拟直播、虚拟演唱会等数字场景。

五月天的跨年演唱会成为在TMELAND元宇宙里“举办”的首个TME live超现场演出，周杰伦也以特殊嘉宾的身份在这次演唱会中亮相。

TMELAND的这场元宇宙演唱会吸引超万人同时在线观看，也引发了网友在微博上对“元宇宙跨年是种什么体验”的探讨。

在五月天跨年演唱会中，屏幕上进行表演的还是乐队中的“真人”。而去年11月，加拿大著名歌手Justin Bieber举办了一场完全以虚拟形象出镜的元宇宙演唱会。

这场演唱会通过虚拟娱乐平台Wave举行。此前，Wave已为Justin Bieber专门打造了一个虚拟形象，并通过惯性动作捕捉系统，将真人的真实表演动作投射到虚拟舞台的虚拟形象身上。

这场虚拟演唱会的表演背景非常华丽。Justin Bieber穿梭于阳光映照下的金色麦田进行演唱，身边是漂浮于草地和空中的金色萤火虫。

他的”真实形象”则身着“动作捕捉服”，出现在屏幕右下角。观众可以看到，Justin Bieber一举一动的动作细节都被投射到了屏幕上自己的虚拟形象中。

演唱会直播过程中，观众可以向Justin Bieber发送流动的金色光芒，地上的草还会开出红、黄、蓝三种不同颜色的花。这场充满科技感的元宇宙演唱会，在全球引发了不小的轰动。

新冠疫情影响下，演唱会等大型聚集性活动的开展受到限制，虚拟演唱会成为其中一项解决方案，Justin Bieber的元宇宙演唱会并不是个例。

这段时间里，全球范围内的虚拟演唱会随处可见，不少商家、艺术家将元宇宙演唱会视为音乐产业的下一个发展阶段，并期望在其中获得利润与乐趣。

2020年4月，美国歌手Travis Scott以其虚拟形象在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会，获得上亿次观看，Travis Scott本人借此获利2000万美元。作为对比，他2018年至2019年的每场线下演出收入约为100万美元。

同年8月，美国歌手Ariana Grande也通过这一游戏举办了一场为期几天的虚拟音乐会。她本人和玩家都以虚拟形象出现，玩家可与其进行音乐或游戏上的互动。活动共吸引7800万名玩家参与。

成立于1972年的瑞典流行音乐组合ABBA，则在其元宇宙音乐中引入了“时光倒流”的创意。

四名乐队成员中，年纪最小的今年也已72岁。在即将于今年5月在伦敦举办的线下演唱会上，他们将通过人工智能和动作捕捉技术，以“返老还童”的虚拟形象出现在舞台上，重现乐队70年代最辉煌时期的样貌。

类似的创意，为音乐娱乐公司和歌迷打开了未来无限可能的大门。元宇宙演唱会，让那些在现实世界中难以达成的炫目特效得以实现，而越来越成熟的数字技术，也许能帮助艺术家和其作品打破更多物理屏障，在元宇宙中实现超越时空的复现与传播。

03 多方入局音乐元宇宙

元宇宙概念的火热，让资本也关注起了其在音乐领域的应用，一批虚拟演出服务商受到青睐。

去年，美国虚拟演出服务商Wave就获得了多笔投资，其中既包括The Weeknd、Justin Bieber、J Balvin、Jillionaire、Top Dawg等明星投资人，也包括了中国音乐巨头腾讯音乐。腾讯音乐将基于在中国市场的完善音乐娱乐生态，进行Wave Show的中国区独家转播。双方还将共同为腾讯音乐旗下创新演出品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容。

今年5月，Wave又与世界三大音乐公司之一——华纳音乐集团，建立了内容和投资伙伴关系。

Wave创始人兼首席执行官Adam Arrigo预计，像Wave这样的沉浸式流媒体平台将在疫情后继续存在，因为艺人仍在寻找新方式与粉丝互动并推广他们的音乐。