「完美风暴」来袭：Meta面临TikTok生死威胁，元宇宙盈利「遥遥无期」(Facebook母公司Meta一夜之间,市值蒸发2000亿美)

注：本文来自微信公众号新浪科技（ID：techsina），作者:优亚划重点:1。Facebook母公司Meta一夜之间，市值蒸发了2000亿美元CEO马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）将其归咎于利润下降和用户流失。2.股价暴跌表明，除了来自TikTok除了竞争，投资者预计Meta未来可能会面临更严峻的挑战。3.2021年，Facebook元宇宙部门实现了23亿美元的收入，全年亏损102亿美元。据报道，Facebook母公司Meta一夜之间，市值蒸发了2000亿美元CEO马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）将其归咎于利润下降和用户流失。扎克伯格在今天的财务报告电话会议上说：“TikTok在拥有庞大用户群的基础上，如此强大的竞争对手可以继续以相当快的速度增长。虽然我们发展得很快，但我们的竞争对手也发展得很快。”在扎克伯格发表这些言论之前，Meta预警称，目前的季度可能是历史上增长最慢的季度。华尔街对此做出了惊恐反应，导致Meta股价暴跌20%，创下2012年上市以来最大单日跌幅。Meta面对暴风雨的股价暴跌表明，除了来自暴风雨的股价暴跌外，TikTok除了竞争，投资者预计Meta未来可能会面临更严峻的挑战。事实上，Meta首席财务官（CFO）戴夫·韦纳（DaveWehner）等高管也承认，公司面临着一场又一场的面临“狂风暴雨”。自去年苹果推出新的隐私政策以来，Meta已损失约100亿美元的营收。新的iOS隐私政策，损害Meta基于定向广告的商业模式。同时，通货膨胀、供应链中断等宏观经济状况也影响了广告商的预算。此外，隐私丑闻也加剧了用户的不满，一些年轻用户转向TikTok等待竞争对手平台Meta自上市以来，其应用程序的日活跃用户首次下降，而月活跃用户持平。咨询公司LightShed合伙人里奇·格林菲尔德（RichGreenfield）称：“在我27年的职业生涯中，Meta这次的利润表现让我很震惊，没有人预料到。Meta面对来自TikTok生死威胁。”面对这一威胁，扎克伯格正在寻求广告以外的收入多样化。周二，由于监管部门未能批准，Meta数字加密货币项目“Diem”出售给加州特许银行SilvergateBank。与此同时，Meta正在追求“元宇宙”业务。格林菲尔德说：“Meta它被迫创造一些不透明的东西(元宇宙)，直到几十年后开花结果。”Meta此前，通过收购，对其社交网络霸主地位的挑战被击退，如收购照片共享网站Instagram即时通信应用WhatsApp。在此期间，Meta广告业务基本没有受到影响Twitter和Reddit等待竞争对手的麻烦。商业模式面临毁灭性打击，但苹果调整iOS正确的隐私政策Meta商业模式造成毁灭性打击。这与谷歌广告业务意外激增形成鲜明对比，后者促进母公司Alphabet周三股价上涨近8%。谷歌高管表示，他们看到了所有广告商的强劲需求，尤其是零售商。一些分析师认为，谷歌强劲的广告业务间接受益Meta广告业务低迷。谷歌的搜索广告iOS个人数据收集个人数据的依赖性较低，因此受到影响iOS隐私政策的影响较小。为此，广告商也将更多的预算投资于谷歌，而不是谷歌Meta这样的公司。今天的财务报告结果也证实了人们对吸引用户的长期怀疑，Meta输给竞争对手。在过去的10年里，Meta经历了一次又一次的隐私和内容审计危机。去年年底，Facebook前员工弗朗西斯·豪根（FrancesHaugen）向监管机构披露Meta内部文件显示，该公司非常担心其增长。研究公司Forrester一项调查发现，2021年，在美国12至17岁的青少年中，每周使用TikTok人数超过Instagram。如今，Meta试图利用自己的短视频应用Reels，来复制TikTok成功。去年，扎克伯格宣布将采取行动Reels作为Facebook为年轻用户服务的产品体验的核心部分。这种转变将迫使Meta转向低利润的商业模式。在这种模式下，视频中广告的收入低于新闻源或其广告“故事”（Stories）广告收入的功能。扎克伯格说：“虽然视频的盈利速度在历史上很慢，但我们相信，随着时间的推移，短视频的盈利能力会更像Feed或Stories，而不是Watch。”从长远来看，扎克伯格将远离利润“元宇宙”该计划高于传统业务。但他上个季度警告说，投资“短期内不会给我们带来利润”。今日，Meta在其财报中首次公布了FacebookRealityLabs该部门负责虚拟现实和增强现实产品，以及“元宇宙”相关努力。2021年，该部门实现营收23亿美元，年经营亏损102亿美元。MindshareWorldwide全球首席数字官（CDO）汤姆·约翰逊（TomJohnson）表示：“投资者将密切关注这些数据作为判断‘元宇宙’第一个指标离盈利还有多远。”

注：本文来自于微信公众号新浪科技（ID：techsina），作者：友亚

划重点：

1、Facebook母公司Meta市值在一夜之间蒸发了2000亿美元，公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将其归咎于利润下滑和用户流失。
2、股价暴跌表明，除了来自TikTok的竞争之外，投资者预计Meta将来可能面临更加严峻的挑战。
3、2021年，Facebook元宇宙部门实现了23亿美元的营收，全年运营亏损102亿美元。

据报道，Facebook母公司Meta市值在一夜之间蒸发了2000亿美元，公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将其归咎于利润下滑和用户流失。

扎克伯格在今日召开的财报电话会议上表示：“TikTok是一个如此强大的竞争对手，在拥有庞大用户群的基础上，还能继续以相当快的速度增长。尽管我们的发展速度非常快，但我们竞争对手的发展速度也相当快。”

在扎克伯格发表此番言论之前，Meta已经发布预警，称当前季度可能是有史以来增长速度最慢的一个季度。对此，华尔街做出了惊恐的反应，导致Meta股价暴跌20%，创下2012年上市以来的最大单日跌幅。

Meta正面临狂风暴雨

股价暴跌表明，除了来自TikTok的竞争之外，投资者预计Meta将来可能面临更加严峻的挑战。事实上，Meta首席财务官（CFO）戴夫·韦纳（Dave Wehner）等高管也承认，该公司面临着一场“狂风暴雨”。

自苹果公司去年推出新的隐私政策以来，Meta已损失约100亿美元的营收。新的iOS隐私政策，损害了Meta基于定向广告的商业模式。同时，通货膨胀和供应链中断等宏观经济状况，也影响了广告商的预算。

此外，隐私丑闻也加剧了用户不满，一些年轻用户纷纷转向TikTok等竞争对手平台。自Meta上市以来，其应用程序的日活跃用户首次出现下降，而月度活跃用户持平。

咨询公司LightShed合伙人里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）称：“在我27年的职业生涯中，Meta这一次的利润表现让我感到非常震惊，没有人预料到这一点。Meta正面临着来自TikTok的生死威胁。”

面对这一威胁，扎克伯格正寻求广告以外的营收多元化。本周二，由于未能获得监管部门的批准，Meta将其数字加密货币项目“Diem”出售给了加州特许银行Silvergate Bank。

与此同时，Meta正在追求“元宇宙”业务。格林菲尔德对此表示：“Meta正被迫打造一些没有透明度的东西（元宇宙），直至几十年后开花结果。”

Meta之前曾通过收购，来击退对其社交网络霸主地位的挑战，比如收购照片分享网站Instagram和即时通讯应用WhatsApp。在此期间，Meta的广告业务基本上没有受到Twitter和Reddit等竞争对手的困扰。

业务模式面临毁灭性打击

但苹果调整iOS隐私政策，正对Meta的业务模式产生毁灭性的打击。这与谷歌广告业务意外激增形成鲜明对比，后者推动母公司Alphabet股价周三上涨近8%。谷歌高管表示，他们看到了来自所有广告商的强劲需求，尤其是来自零售商的需求。

一些分析师认为，谷歌广告业务的强劲，间接受益于Meta广告业务的低迷。谷歌的搜索广告，对在iOS设备上收集个人数据的依赖程度较低，因此受iOS隐私政策的影响较小。为此，广告商也将更多的预算投向了谷歌，而不是Meta这样的公司。

今日的财报结果也印证了人们长期以来的怀疑，在吸引用户方面，Meta正输给竞争对手。在过去的10年间，Meta在隐私和内容审核方面，经历了一次又一次的危机。

去年年底，Facebook前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向监管机构披露的Meta内部文件显示，该公司内部对其增长问题感到非常担忧。

调研公司Forrester的一项调查发现，2021年，在美国12岁至17岁青少年人群中，每周使用TikTok的人数超过了Instagram。如今，Meta正试图利用自家的短视频应用Reels，来复制TikTok的成功。去年，扎克伯格曾宣布，将把Reels作为Facebook产品体验中更核心的部分，来服务于年轻用户。

这种转变将迫使Meta转向利润较低的商业模式。在该模式下，投放在视频中的广告带来的收入，要低于投放在新闻源或其“故事”（Stories）功能中的广告收入。

扎克伯格称：“虽然从历史上看，视频的盈利速度较慢，但我们相信，随着时间的推移，短视频的盈利将更像Feed或Stories，而不是Watch。”