文|锌刻度，作者|流星，编辑|许伟低调的“元宇宙第一股”、沙盒游戏平台公司Roblox不久前又有了新的动作，但有些出乎意料的是，Roblox新的行动并没有继续促进公司在元宇宙领域的布局，而是转向了远离元宇宙和游戏的方向——教育培训。据外媒报道，Roblox11月15日宣布，将向非营利组织投资1000万美元开发三款面向初中、高中和大学生的教育游戏。尽管许多媒体都把它视为一种媒体“元宇宙衍生到教育领域”，然而，当元宇宙只有概念支撑，没有产品站稳脚跟时，这样的说法难免会给人一种不讨喜的牵强感。抛开元宇宙滤镜，Roblox其实这种行为只是随着上市破圈，想在游戏之外开拓新业务。“元宇宙第一股”做教培自Roblox上市已经半年多了，虽然期间也经历了几次降温，但总的来说，元宇宙这个热词依然火热。毕竟，元宇宙诞生于雪崩，在各种科幻作品中，无论是能给用户高度身临其境的终端产品体验，还是巨大而丰富的虚拟数字世界，还是封闭而完美的经济体系，都是单一互联网企业难以达到的，如Z一代的老朋友，B站CEO陈睿在2021年第三季度财报会议上直言不讳，元宇宙产品所包含的元素和内容，“一家公司做不到。”，要实现这一科幻概念，需要将大量企业的内容产能集中到元宇宙系统中进行内容制作。然而，今天的元宇宙赛道经常出现混乱。例如，有争议的加密货币试图借用元宇宙的外衣“卷土重来”、被网友怒喷为智商税NFT拿元宇宙概念的热度为自己背书、实在“无货可带”个人或企业直接开课“兜售”实现元宇宙知识课程等。元宇宙概念的价值在原型阶段迅速消耗。元宇宙概念在原型阶段的价值被迅速消耗掉。元宇宙的概念很快就在舞台的中心，引起了前所未有的骚动，在这个混乱的时刻，外界不禁更加关注它“元宇宙第一股”——沙盒游戏社区Roblox最新动态。上市后，Roblox虽然仍未能扭转损失，但股价上涨趋势非常明显，用户数据表现良好，可以说“前途无量”。然而，市场上的每个人都很好奇Roblox以后如何推广自己？“元宇宙”业务时，Roblox但悄悄地转向了一个看似与自己的业务无关的领域——教育培训。对于国内的投资人和企业来讲，受政策影响，教培行业在2021年大势已去，和蒸蒸日上的元宇宙显然是天壤之别，而停留在赛道中的企业也在转型自救的道路上挣扎，很难对前景抱有乐观情绪。虽然海外教育培训市场变化不大，但对于那些实行教育私有化制度已久的地区来说，教育培训行业很难讲任何新故事。在这种背景下，Roblox为什么要转向教培“元宇宙第一股”赛道上的身份掀起了怎样的风浪，不禁引起了市场的更多关注。与科幻相比，从“小学生”正如前面提到的，身体变现才是正经事，眼看2021年就要见底了，Roblox突然开始投资教育市场，为学校教育画画“教育游戏”的饼来。这个消息一出来，就算是忙着把元宇宙和NFT、企业把加密货币等事情绑在一起，媒体只能硬着头皮说Roblox是在布局“元宇宙教育”业务，场面尴尬。说到底，Roblox在“元宇宙第一股”毕竟标签背后还是游戏公司，游戏和教育似乎总是水火不容。Roblox既没有在VR/AR在游戏花了很多钱，也没有顺势带头炒作NFT或者加密货币，但是选择教育这个看似离自己过去业务很远的领域，确实有点迷茫。但是，如果从Roblox从目前的业务状况和用户情况来看，选择教育并不难理解。说实话，Roblox与元宇宙二字绑定在一起，其实是最近的事，而在2021年之前，Roblox给国内玩家的印象更多“海外版4399”。这种印象从何而来？有两个原因:一方面，虽然Roblox的“本体”这是一个游戏开发程序，但它的用户并不是每个人都是游戏开发者，更多的用户主要是通过Roblox玩其他用户开发的游戏作品的平台。而加上Roblox用户在平台上开发的游戏作品大多是轻微的小游戏，这不禁让人想起中国也以小游戏平台闻名，曾经“制霸”4399小游戏网站，90后一代。另一方面，就像4399给玩家留下的印象一样“小学生聚集地”一样，Roblox这也是一个深受年轻玩家喜爱的游戏平台，官方在2020年接受外媒采访时表示，“在9-12岁的美国儿童中，使用了三分之二Roblox，几乎所有16岁以下的青少年都接触过Roblox”，据外媒透露，Roblox16岁以下未成年用户数量高达67%。庞大的年轻用户基本盘将是Roblox被送到纽交所，但也被送到了Roblox随后的商业化发展带来了诸多挑战。Roblox主要收入是销售游戏货币、付费游戏和游戏中的虚拟道具。虽然年轻玩家在活动和粘性方面表现出色，但他们的付费能力也非常有限，低质量的年轻游戏开发者数量也在增加，并以共享的方式被带走Roblox收入，这导致了堂堂“元宇宙第一股”，连续14年处于亏损状态。与进一步的画饼相比，尝试一些激进的商业行为，如何扭亏为盈，增强投资者对自己业务的信心，无疑是Roblox现在关注的焦点。与进一步的画饼相比，尝试一些激进的商业行为，如何扭亏为盈，增强投资者对自己业务的信心，无疑是Roblox现在关注的焦点。在与年轻用户打交道多年的基础上，Roblox我已经为自己准备了一条出路——那就是前面提到的教育培训。Roblox庞大的年轻用户群无疑是教育培训业务的完美温床，与年轻玩家支付游戏业务相比，可以让年轻玩家父母支付教育业务显然是一条更稳定、更有潜力的实现道路，教育业务比游戏业务更容易被公众接受，得到他们的支持，也更多“安全”，吸引对青少年不好意思的人并不容易。事实上，Roblox在运营游戏社区时，我们已经开始尝试将触角延伸到教育领域。重点是通过这一系列官方教程围绕自己的游戏开发程序和类似儿童编程课程的教学内容，Roblox每年都能把大量的普通玩家转化为平台的游戏开发者，让他们不断为平台制作游戏内容，效果非常显著。Roblox但是，提供游戏开发课程，Roblox归根结底，游戏开发教程只是学校教育之外的兴趣课程。Roblox但是，提供游戏开发课程，Roblox归根结底，游戏开发教程只是学校教育以外的兴趣课程。如果你想真正进入校园，并且有足够的吸引力让私立学校或学生的父母付费，你就没有深厚的教学和培训经验Roblox真的够吗？在技能培训方面，游戏也许真是好老师说起来，虽然与大众常识有些违和，但游戏其实在许多领域都充当着“教师”的身份。根据一些学者的研究，游戏最初脱离了祭祀、戏剧、狩猎等原始社会生产和生活，具有象征意义。儿童通过观察和模仿的游戏行为可以帮助他们从父母那里获得与生存相关的知识和技能。随着文明的发展，人类劳动生产技能变得复杂，简单的模仿游戏难以继续传承相关知识，游戏逐渐淡出教育领域，更倾向于娱乐。然而，当游戏的新形式出现时——电子游戏出现后，游戏产品所能承载的知识内容和呈现方式也发生了翻天覆地的变化。意识到这一点的游戏开发者和相关人士也试图在教育的道路上再次使用游戏，其中最突出的是各种模拟游戏产品。由于一些工作或职业在教学内容和环境中存在一定的危险，很难安排学生进行实际操作。仅仅用生硬的文字教授知识不仅容易让学生感到厌倦，而且往往难以描述一些细节，导致教学效果差。此时，虚拟世界的模拟游戏造虚拟世界的模拟游戏开始显示闪光点。模拟游戏模拟危险或难以获得的现场环境不仅方便，而且可以保证学生的安全。同时，详细的工作内容可以通过各种指导生动地呈现给玩家，效果远胜于枯燥的书籍和教材。肯德基，一个著名的快餐品牌，推出了一个VR游戏用于教员工如何制作特殊的原始炸鸡。据肯德基统计，员工可以在玩游戏10分钟后掌握炸鸡的操作，而传统方法培训的员工需要25分钟才能掌握这项技能。如今，市场上有大量内容丰富的模拟游戏，涵盖作物培育、车辆驾驶、枪支使用、手术甚至空间探索。虽然它们不是最受欢迎的游戏类别，但它们有一个非常有吸引力的B端市场，根据美国研究机构Metaari根据2019-2024年发布的《2019-2024年全球教育游戏市场研究报告》，到2024年，全球教育游戏市场规模有望超过240亿美元，五年内增长率为33.2%，发展潜力充沛。数据来源：Metaari现在决定进入教育领域Roblox我也很清楚我在教学和培训领域缺乏沉淀，所以我没有鲁莽挑战文化课程，而是选择了类似于我过去推出的游戏开发课程的兴趣课程作为开始。据外媒报道，Roblox在投资1000万美元开发的三款游戏中，一款是教授机器人技术的游戏，另一款是涉及计算机科学、工程和生物医学的科普游戏。而联想到Roblox平台上的游戏作品“画风”，隐约可以想象最终成品的样子——在虚拟游戏世界中，一群乐高积木般的恶棍通过模拟环境了解和体验相关领域的知识内容。这样的场景显然有落地的可能。事实上，另一款著名的沙盒游戏Minecraft，早在2016年被微软收购后，就推出了教育版，并与一些地区政府和学术机构广泛合作，在游戏中构建了各种课程内容，包括创意写作、数学、音乐和编程，成为微软教育轨道的一员。这样看来，虽然是戴上的“元宇宙第一股”的高帽，但Roblox操作相当保守扎实。然而，尽管教育游戏前景广阔，但微软谷歌等大型制造商仍在烧钱跑马圈地，连续14个月亏损Roblox进入教育是否会解决利润问题，还是会增加其肩上的负担，恐怕市场必须观察一段时间。